L’avvento del web e la necessità di migliorare il posizionamento di articoli, pagine o interi siti web al fine di aumentare le possibilità di essere trovati dal proprio target di riferimento ha portato alla nascita delle cosiddette strategie SEO, acronimo di Search Engine Optimization. La SEO può riguardare vari aspetti del sito o del contenuto di una pagina, come i codici sorgente, i file multimediali e naturalmente i testi.