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Chronique rédigée par Julien Ricciarelli-Bonnal, Expert senior en marketing, communication & stratégie, Ricciarelli Partners Pendant des années, les entreprises ont appris à mesurer leur présence dans les moteurs de recherche et sur les réseaux sociaux. Positions SEO, impressions, clics, abonnés, portée, engagement : le marketing numérique s’est construit avec une profusion d’indicateurs censés traduire la visibilité en performance.

Arnaud Gantenbein et David Bader Après près de dix ans de collaborations, l’agence Bader et la société de production Imagina.studio passent à l’étape suivante avec Iconiste. Les deux structures restent indépendantes, mais se réunissent sous une même bannière pour proposer aux marques un continuum allant de la stratégie à la production des contenus.

Dans le marketing B2B, atteindre le décideur ne signifie plus nécessairement atteindre le CEO ou le CMO. Une étude menée par Ad Age auprès de 425 professionnels montre que les investissements importants se construisent désormais au sein de groupes de décision élargis. Directeurs, vice-présidents, managers et spécialistes interviennent bien avant la validation finale de la direction.

À 25 ans, un événement culturel pourrait être tenté par la rétrospective. La Nuit des musées de Lausanne et Pully choisit plutôt d’utiliser son anniversaire pour élargir son territoire de communication. Avant même la soirée du 26 septembre, trente musées s’installent symboliquement au cœur de Lausanne grâce à un espace éphémère ouvert du 3 au 26 septembre, rue du Petit-Chêne, à proximité de la gare.

Longtemps cantonnée aux objectifs de couverture et de notoriété, la télévision connectée cherche désormais à descendre dans le funnel marketing. Avec le lancement mondial de CTV Ensemble, Teads pousse cette évolution un cran plus loin : la plateforme veut réunir achat média, création, ciblage, optimisation et mesure afin de rapprocher les logiques de la télévision de celles du marketing digital. La promesse est significative pour le marché publicitaire.

Dans un marché où la presse régionale doit à la fois fidéliser ses lecteurs et consolider la valeur perçue de l’abonnement, St-Paul Médias ajoute une nouvelle composante à son offre. Le groupe fribourgeois lance Club+, un programme d’avantages destiné aux abonnés de La Liberté, La Gruyère et La Broye Hebdo. Derrière les réductions et expériences proposées se dessine surtout une stratégie : faire de l’abonnement un point de rencontre entre média, audience et économie locale.

Un spot, une idée, une cinquantaine de pays. C’est probablement le chiffre le plus intéressant de la nouvelle campagne de CANAL+. Pour la première fois, le groupe déploie un film publicitaire unique à cette échelle internationale. Du 2 au 17 septembre, « The Beauty of Sport » est diffusé en télévision et en digital en France, en Suisse, en Pologne, en Autriche, au Myanmar ainsi que dans plus de 40 pays africains, dont 20 francophones.

Le Léman comme décor de fiction n’a rien d’inhabituel. Le transformer en menace l’est davantage. Dans Toxic, Lausanne bascule lorsque les eaux du lac sont frappées par une contamination mystérieuse. L’eau courante devient impropre à la consommation, l’accès au lac est interdit et une investigation scientifique et policière commence.

L’arrivée de Mullet Tea dans un réseau de magasins Coop marque une nouvelle étape pour la marque suisse. Mais cette extension de la distribution pose aussi une question classique pour les jeunes marques: comment gagner en visibilité auprès d’un public plus large sans perdre la personnalité qui a permis de se différencier à ses débuts? La réponse imaginée avec RIZES passe par la création d’un territoire de communication volontairement décalé.

Faut-il imposer à une publicité pour un leasing automobile le même niveau d’information qu’à l’offre commerciale qui précède la conclusion du contrat ? Pour KS/CS Communication Suisse, la réponse est clairement non. Dans le cadre de la procédure de consultation sur la révision de l’ordonnance sur l’indication des prix, l’organisation faîtière de la communication commerciale demande la suppression du nouvel article 13b prévu pour la publicité relative au leasing de véhicules.