DriveMedia

DriveMedia et Hopscotch, organisateur du Mondial de l’Auto, annoncent la mise en place d’un partenariat stratégique à l’occasion de l’édition 2026. Dans un contexte où les constructeurs et les acteurs de la mobilité cherchent à maximiser leur visibilité auprès d’audiences engagées, ce partenariat vise à enrichir l’expérience éditoriale proposée aux visiteurs du site officiel du Mondial de l’Auto grâce à un dispositif de communication à forte valeur ajoutée.

La disparition progressive des identifiants tiers et la montée en puissance de la donnée first-party transforment profondément les stratégies d’adressabilité. Si les annonceurs cherchent à mieux activer leurs audiences, les éditeurs, eux, font face à un enjeu majeur : valoriser une part importante de leurs visiteurs qui restent anonymes, malgré des signaux d’intention particulièrement riches.

La Centrale, référence de la marketplace automobile en France, lance une nouvelle campagne publicitaire ambitieuse, déployée à travers 11 spots vidéo qui marquent un vrai tournant dans la façon de communiquer de la marque. Lancée à partir du 11 janvier, cette campagne s’appuie sur un positionnement clair et distinctif : « Ne cherchez plus.

Selon le nouvel Observatoire La Centrale, les prix des véhicules de seconde main connaissent une nette accalmie après plusieurs années de hausse continue. Ce recul généralisé, particulièrement visible sur les modèles électriques et hybrides, redonne enfin un peu d’air aux acheteurs français, dont le budget automobile avait été mis à rude épreuve. Le prix moyen d’un véhicule d’occasion en France s’établit désormais à 20 200 €, soit 800 € de moins qu’il y a un an.

Un tournant pour l’achat automobile online Le marché automobile digital est en pleine transformation : face à des attentes plus élevées des acheteurs — simplicité, transparence, choix, clarté dans l’information — les plateformes doivent continuellement adapter leurs services. Dans cette dynamique, La Centrale franchit une étape importante en enrichissant son offre dédiée aux véhicules neufs.

Avec RetailVO, DriveMedia propose aux constructeurs automobiles une nouvelle manière d’activer leur communication au plus près de l’acte d’achat. En s’appuyant sur la richesse du stock de véhicules d’occasion disponible sur La Centrale, cette offre inédite permet aux labels d’occasion des marques de mieux valoriser les annonces de leur réseau et d’accélérer la génération de leads qualifiés. Le marché de l’automobile évolue, et avec lui, les usages des consommateurs.

À l’occasion de la 50ᵉ édition du Salon Rétromobile, Caradisiac – 1er site d’information automobile en France – met en place un dispositif exceptionnel pour permettre aux marques de prendre la parole au cœur du plus grand événement français dédié aux voitures anciennes. Avec une audience puissante, engagée et naturellement affinitaire, Caradisiac offre un terrain d’expression idéal pour toucher passionnés, collectionneurs et visiteurs intentionnistes.

L’année 2025 restera comme une des plus difficiles pour les ventes de voitures neuves en France. Les chiffres AAA Data confirment un recul du marché français avec : 1 632 154 véhicules particuliers neufs immatriculés sur l’année, soit une baisse d’environ 5 % par rapport à 2024, dans un contexte déjà baissier des dernières années.

Le Groupe La Centrale poursuit sa transformation stratégique. À l’issue d’une compétition orchestrée par Pitchville, La Centrale a choisi BLOOM & friends pour l’accompagner dans la création et le déploiement de son nouveau territoire publicitaire ainsi que dans la définition de sa stratégie de marque dès 2026.

Du 12 au 18 octobre 2026, le Mondial de l’Auto fera son grand retour à Paris Expo – Porte de Versailles. Un rendez-vous incontournable qui réunit les plus grands constructeurs, concentre l’attention médiatique et attire une audience massive de passionnés et d’acheteurs en réflexion. À cette occasion, DriveMedia déploie une offre commerciale globale pensée pour maximiser l’impact des marques pendant ce temps fort stratégique.