El Mister

World Athletics estrenará en Budapest una competencia que concentra en apenas tres dÃas y nueve horas. El Ultimate Championship reunirá aproximadamente 360 atletas, tendrá 28 finales y repartirá casi $10 millones de dólares en premios, con 150,000 dólares para cada campeón individual. La comparación con el último Mundial ayuda a dimensionar la apuesta: Ultimate Championship: 28 finales, alrededor de 360 atletas y casi 10 millones de dólares en premios.

Durante años, ver un partido en el Arthur Ashe Stadium implicaba sostener un vaso plastificado con el famoso Honey Deuce de Grey Goose. El vodka mandaba en la gastronomía deportiva de Estados Unidos y el menú se reducía a lo de siempre: hot dogs, nachos y cerveza fría. Pero el negocio del deporte cambió. Hoy el espectador que paga miles de dólares por un boleto de hospitalidad en Flushing Meadows busca una experiencia cultural completa.

Cuando termina una competencia deportiva, normalmente nos quedamos con el resultado. • Quién ganó. • Quién perdió. • Quién rompió un récord. • Quién fue el mejor jugador, piloto, atleta o equipo. Pero existe otro marcador que rara vez aparece en la pantalla y que, sin embargo, puede ser determinante para una ciudad, un destino turístico, una organización deportiva o una empresa: ¿Cuánto valor económico generó el evento?

La ATP está intentando construir alrededor de sus jugadores un activo que durante años estuvo prácticamente fuera de su negocio: la imagen que proyectan antes y después de competir. En 2026, la organización multiplicó por cuatro su presupuesto destinado a iniciativas de moda y convirtió un experimento (Athlete Arrivals) realizado con cinco jugadores antes del US Open de 2025 en una serie que ya pasó por Indian Wells, Miami, Madrid y Montreal.

Banorte tiene su nombre en el Estadio Azteca y en la Liga Mexicana de Beisbol. También presenta el partido de NFL en México, mantiene su relación con la Selección Mexicana, participa en la venta anticipada del Gran Premio de México y está dentro del ecosistema del running. No siempre fue así. Banorte dio un tirón brutal posterior a la pandemia y se comenzó a posicionar Pero el caso del estadio permite entender mejor hasta dónde está llegando esa estrategia.

Durante años, las presentaciones comerciales de clubes, propiedades deportivas y medios de comunicación se han apoyado en métricas como seguidores, impresiones y engagement. Sin embargo, cada vez más, ejecutivos de marca responden a esos datos con una pregunta directa e incómoda: ¿y esto cómo me beneficia?

El deporte también se juega fuera de la cancha. Detrás de un gol, un home run, una camiseta, un estadio, de una decisión hay mucho más que lo que vemos durante los 90 minutos. Hay marcas, contratos, patrocinios, audiencias, estrategias, inversiones, derechos de televisión, innovación y millones de pesos. En El Míster llevamos años contando esa parte del deporte. Ahora queremos hacerlo de una manera diferente: hablando de tú a tú, con datos duros, pero sin complicarlo.

Durante décadas, la relación entre la música y el deporte se limitó a un show de medio tiempo o a un himno sonando en los altavoces de un estadio. Hoy, esa frontera se ha borrado. Los artistas ya no quieren cantar para el club; quieren patrocinarlo, monetizarlo o comprarlo.

Operar un equipo de la Liga Mexicana de Beisbol en la actualidad puede requerir entre $70 y hasta los $260 millones de pesos por temporada, de acuerdo con las referencias públicas disponibles, reportes, informes y llevando las cifras históricas a valores de 2026 respecto a referencias de años anteriores. ¿Esto es mucho o poco? En 2014, una franquicia costaba operarla 40 millones de pesos, estamos hablando de un crecimiento de 75%.

Antes de analizar los datos, hicimos a 600 seguidores de Liga MX la siguiente pregunta: ¿Qué club consideran el principal productor de futbolistas del país? Dos equipos concentraron casi todos los votos: Chivas: 44.5% Pachuca: 27.8% Cruz Azul: 6.66% América: 4.16% Pumas: 3.5% Otros: 13.38% Entre Chivas y Pachuca reunieron más siete de cada diez respuestas. Y la realidad es que sí, ambos son los dos clubes que más canteranos tienen actualmente repartidos entre Liga MX y Liga de Expansión.