HORIZONT

Von den Top-10-Spendern hat Kaufland seine TV-Werbeausgaben am stärksten erhöht Die Fußball-WM neigt sich dem Ende zu. Hat das Mega-Event den Werbemarkt beflügelt? Das Exklusiv-Ranking der Top 30 TV-Werbespender und Vermarkter für das erste Halbjahr zeigt zwar, dass einige Unternehmen die Werbeblöcke zuletzt richtiggehend geflutet haben. Doch unter dem Strich bleibt davon bei nur wenigen Vermarktern etwas hängen.

Die Aktion fand unter anderem auf Instagram statt Die norwegische Fluggesellschaft Norwegian trägt auf Instagram einige Stunden lang das Logo des Konkurrenten British Airways: Was nach einem Rezept für totale Verwirrung klingt, war das Ergebnis einer freundlichen WM-Wette zwischen beiden Airlines, die die Rivalität auf dem Platz in eine positive Marketing-Aktion für beide Seiten verwandelte.

Der Zugang zu Social Media könnte für Kinder in Deutschland bald eingeschränkt werden Kinderschutz im Internet: Experten haben im Auftrag der EU-Kommission geprüft, ob es strengere Altersschranken für Social Media braucht. Was raten sie und wie geht es jetzt weiter? Von EU-Kommissionspräsidentin Ursula von der Leyen beauftragte Experten empfehlen, den Zugang zu Social Media für Kinder unter 13 Jahren in allen Mitgliedsländern zu beschränken.

Tobias Lammert ist ab August Chef der WDR Mediagroup und Vorsitzender der ARD-Werbung Am 1. August tritt Tobias Lammert bei der WDR Mediagroup die Nachfolge des langjährigen Geschäftsführers Michael Loeb an. Auch den Vorsitz der ARD-Werbung übernimmt er von seinem Vorgänger. Darauf haben sich die Geschäftsführer der neun Werbegesellschaften der Landesrundfunkanstalten der ARD bei ihrer jüngsten Sitzung geeinigt.

Bahn-CMO Martell Beck verkleinert den Agenturpool Leser von HORIZONT wissen es bereits seit Anfang Juli, jetzt gibt es die offizielle Bestätigung: Das Agenturauswahlverfahren bei der Deutschen Bahn ist abgeschlossen. Wie berichtet hat sich der Staatskonzern für ein Setup entschieden, bei dem wesentliche Partner an Bord bleiben. Ein Rückkehrer ist aber auch dabei. Künftig arbeitet die Bahn mit fünf statt sieben Kreativagenturen zusammen.

Die Fußball-Weltmeisterschaft 2026 geht auf die Zielgerade 100 WM-Begegnungen sind gespielt und live übertragen worden. Wo zum Abschluss der WM die beiden Halbfinals, das Spiel um Platz drei und das Endspiel gezeigt werden. Noch vier Spiele stehen auf dem Programm der Fußball-Weltmeisterschaft, nur drei davon sind ohne zusätzliche Bezahlung zu sehen. Der TV-End Hier anmelden Jetzt Angebot wählen und weiterlesen! 1 Monat zum Testen danach 36,50 € mtl.

Guten Morgen aus Frankfurt. Kommt ein EU-weites Mindestalter für Soziale Medien? Ein von EU-Kommissionspräsidentin Ursula von der Leyen eingesetztes Expertengremium legt heute einen Bericht mit entsprechenden Empfehlungen vor. Eine Expertenkommission der Bundesregierung hatte für ein Mindestalter von 13 Jahren plädiert. Hier sind die Top-Branchennews vor 9. 1.

The Pioneer One unterwegs auf der der Spree in Berlin. Mit der "Pioneer Three" will Gabor Steingarts Team Wirtschafts- und Finanzthemen verständlicher machen. Das neue Schiff soll mehr als 1.000 Quadratmeter Nutzfläche haben. Das Medienunternehmen Media Pioneer von Publizist Gabor Steingart will ein drittes Redaktionsschiff bauen und in Frankfurt am Main stationieren. Daf&u Hier anmelden Jetzt Angebot wählen und weiterlesen! 1 Monat zum Testen danach 36,50 € mtl.

Auch im B2B-Marketing finden sich zahlreiche Nutzungsfelder für KI Immer mehr B2B-Marketer setzen KI zur Strategieentwicklung ein, ob bei der Marktanalyse oder der Konzeption von Kampagnen. Gleichzeitig verlieren etablierte Methoden an Bedeutung, zeigt eine aktuelle Umfrage von OMD e2b und Linkedin.

Apple hat Klage gegen OpenAI eingereicht Apple wirft dem ChatGPT-Entwickler OpenAI und zwei ehemaligen Mitarbeitern in einer Klage Diebstahl von Firmengeheimnissen vor. Einer der beiden ist Tang Tan, ein ehemaliger ranghoher Apple-Designer, der heute Hardware-Chef von OpenAI ist. In dieser Funktion spielt er eine zentrale Rolle bei der Arbeit an einem neuartigen Gerät, das die ChatGPT-Firma auf die Nutzung mit Künstlicher Intelligenz ausrichten will.