Modern Advertising China

由中国广告协会、北京市海淀区人民政府联合主办的第33届中国国际广告节，定于2026年10月23—25日，落地北京海淀中关村国际创新中心。 当前，我国广告行业蓬勃发展，2025年全国广告业务收入首次突破2万亿元大关，产业规模持续扩容。与此同时，中国广告产业对外开放交流步伐持续加快——去年，中国国际广告节携手亚洲广告大会在海淀成功举办，实现“两会联动”，汇聚全球30多个国家和地区的220余位境外代表参会，总参与规模突破万人，充分展现行业国际协作效能。 本届广告节是落地海淀的第二年，紧扣“数智赋能兴广业，五洲携手拓寰途”主题，抢抓AI变革驱动产业发展的时代机遇，汇聚广告主、服务商、媒体平台、科技企业、高校机构等全链条力量，聚焦广告行业数智化转型，打造跨国界、跨产业协作枢纽，探寻中外品牌双向发展路径，释放数字营销赋能实体经济的时代价值。...

8月28日，一张带有张小泉品牌标识的指甲刀海报在社交平台广泛流传。海报上的文案写着：“剪好指甲，想摸哪里摸哪里。”由于被认为影射近期网络热点中有关“指甲刀”的细节，图片迅速引发转发和讨论，张小泉也被网友戏称为“指甲刀概念股”。 张小泉方面随后回应称，品牌已经关注到相关内容，但事先并不知情，海报属于网友二次创作，并非官方发布。对于海报所关联的热点事件，品牌表示没有立场，也不予置评。 截至目前，海报的具体创作者和最初传播路径尚不明确。可以确认的是，在品牌作出澄清之前，这张来源不明的图片已经完成了一轮广泛传播，并将一家老字号刀剪企业带入娱乐热点。 一张海报为什么能够迅速走红？ 这张海报的传播逻辑并不复杂。 它从热点事件中提取“指甲刀”这一细节，再与拥有相关产品的张小泉联系起来，最后通过一句带有双关和暗示意味的文案完成调侃。热点、产品和品牌之间的关系足够直接，网友几乎不需要额外解释，就能理解其中的笑点。 张小泉相对传统、严肃的品牌印象，又与海报的戏谑表达形成反差。越不像品牌平时会说的话，越容易成为社交平台上的谈资。...

8月26日，以“AMPLIFY（放大）”为主题，第19届釜山国际广告节（MAD STARS 2026）正式开幕。来自全球广告、营销、媒体、科技及内容领域的从业者汇聚釜山，在为期三天的会议、展览、颁奖、竞赛与交流活动中，分享AI、品牌、内容与创意人才等行业议题。 作为长期关注全球创意产业发展的行业媒体，《现代广告》受邀参与本届釜山国际广告节。同时，作为New Stars釜山青年赛中国区主办方，《现代广告》也与中国青年创意人一同来到现场，参与赛事及相关交流活动。 New Stars：在真实Brief中完成一次现场协作 作为釜山国际广告节的重要青年人才项目，New Stars现场创意竞赛于8月25日至28日举行，此次赛事吸引了来自9个国家及地区的63名青年广告人。 经过此前中国区选拔赛的角逐，此次共有7组选手脱颖而出，代表中国参加本届New Stars现场创意竞赛。他们分别来自电通创意、汉威士、VML、省广集团、上海天与空广告及W等机构。...

8月21日，lululemon宣布两项领导层任命。在担任中国区董事总经理八年后，...

Omnicom Media Australia设立首席解决方案官新岗位，任命Tom Kirkham出任该机构首任首席解决方案官。 Omnicom Media Australia设立首席解决方案官新岗位，任命Tom Kirkham出任该机构首任首席解决方案官。 履新后，Tom Kirkham将协同Omnicom大洋洲区营销运营与生态系统设计董事总经理David Gatt开展工作，打通客户战略、运营模式、数据技术与落地交付，打造具备可复制性的规模化增长解决方案。 Tom Kirkham此前任职于WPP Media，担任总经理，主管合作伙伴关系、数据及平台业务。其职业履历深耕媒介领域，大部分职业生涯效力于英国与澳大利亚OMD团队，2023年曾任OMD Australia悉尼办公室转型主管，之后跳槽加入WPP。

8月23日，新加坡旅游局与中国最大的旅游社区马蜂窝再度携手，在北京联合推出“新加坡AI灵感实验室——狮城奇遇季·越玩越对味”沉浸式快闪活动。 活动现场，新加坡旅游局中国华北区处长杜玲慧女士、马蜂窝副总裁何邵华正式启动「实验室」，标志着双方在AI智慧旅行领域的合作迈入新阶段。 这是继双方2024年达成战略合作、马蜂窝AI旅行助手亮相之后，又一次以AI技术为核心驱动的线下创意活动。本次活动延续新加坡旅游局2025年面向中国市场推出的全新营销主题“新加坡 反正好玩”， 2026年聚焦【职场新鲜人】推出“出发，新加坡反正好玩”推广主题，旨在打破年轻人对新加坡旅游的刻板印象，打造惊喜无限的玩法与超乎想象的旅程体验。 本次“新加坡AI灵感实验室”借助AI智能规划工具，帮助年轻一代旅行者以更轻盈、更个性化的方式打开狮城——不再局限于经典地标打卡，而是深入街区、夜市、设计小店与自然秘境，轻松挖掘专属于自己的小众隐藏体验，将这座花园城市的多元魅力与AI智慧旅行体验一站式带到北京市民面前。 活动现场，三位马蜂窝旅行达人分别从不同视角出发，分享了他们眼中新加坡旅行的多元魅力。...

在人工智能技术重塑内容生态的背景下，爱奇艺全力推进AI并向非中心化社交媒体转型，这两大战略的一个坚实落脚点是打造爱奇艺创作者生态。8月20日，爱奇艺在北京举办创作者大会（夏季），推介了迭代升级的AI创作工具纳逗Pro、七大创作者服务体系和一系列面向创作者的专项扶持新规，并回应了创作者在内容制作、平台运营、商业变现、长线发展中的核心痛点。爱奇艺推出这套赋能创作者的“组合拳”，旨在广泛吸引创作力量入局，托举每一位怀揣创意梦想的创作者“被看见、有钱赚、有荣誉”，繁荣创作生态，最终实现各方共赢。 现场汇聚两千余名AIGC创作者和行业合作伙伴，还有数百名创作者通过上海、广州、成都、武汉、无锡五地直播分会场参与活动。会上，不仅爱奇艺高管发布了相关“组合拳”，还有十几位爱奇艺标杆创作者，登台分享了自己在电影、中剧、动漫、短剧、纪录片和知识等内容赛道的AI创作、流量运营和商业化落地的实战经验。 坚定All in AI战略，深耕创作者生态建设 爱奇艺创始人、CEO龚宇在会上强调，平台将坚定All in...

在“健康中国”和乡村振兴战略深入推进的背景下，近日，可口可乐中国与壹基金共同发起的“净水计划”迎来新阶段——由消费者通过“可口可乐吧”小程序积分共同捐赠的首台净水设备，正式在江西德兴一所学校投入使用。这台设备的落地，标志着该项目在十五周年之际，开启公众参与新模式，迈向社会公众共同参与的“共益”新阶段。 自2012年发起至今，“净水计划”持续探索乡村校园饮水安全长效解决方案。15年来，项目从早期聚焦设备捐赠，到如今逐渐形成“饮水环境改善+健康教育普及+公众参与倡导”的综合模式，项目的每一次迭代，都带动更多社会力量参与其中。这背后，是无数人的持续投入与长期坚守，也是项目不断创造社会价值、“一滴不够、一起才行”公益理念的生动体现。 从公益到“共益”，让更多人成为行动的一部分...

8月18日，国家广播电视总局网络视听司发布《微短剧分类分层标准管理提示》（执行细则），作为《微短剧发展管理办法》的配套文件，将于9月1日起正式实施。 如果仅从政策层面来看，这是一份关于分类管理和审核标准的执行细则。但放在整个产业发展的时间轴上，它释放出的信号远比政策本身更加重要——当微短剧已经成长为一种全球性的内容消费形态，中国开始率先为这一产业建立更加精细化的规则体系。 在同一天，Snapchat联合益普索（Ipsos）发布《短剧全球浪潮：海外短剧市场趋势与Snapchat平台机遇》白皮书。数据显示，42%的全球社交媒体用户每天都会观看短剧，在沙特阿拉伯等高速增长市场，这一比例达到58%；83%的社交媒体日活用户表示未来仍将持续观看短剧。短剧已经不再只是中国互联网催生的一种内容形式，而正在成为全球用户新的娱乐消费习惯。 一边是全球市场持续扩张，一边是国内监管体系不断完善，两件看似独立的事件，其实共同指向了同一个事实：微短剧已经告别“野蛮生长”，开始进入产业化发展的新阶段。 对于广告行业而言，这意味着品牌与微短剧之间的合作逻辑，也正在发生改变。 微短剧，开始进入“内容工业时代”...

根据文化和旅游部国内居民出游抽样调查结果，2026年上半年，国内居民出游34.6...