PR Journal

Die Budgets sind knapp, die Lage ist unsicher. Die wenigsten Unternehmen entwerfen oder erneuern jetzt ihre Zehnjahresstrategie. Und noch weniger stellen sich anschließend die Frage, wie die Unternehmenskommunikation messbar darauf einzielen kann. Stattdessen überwiegen taktische Überlegungen. Unternehmen wollen ihre Reichweite hochdrehen, wollen Neukunden gewinnen.

Adriana Cerami (Foto) wechselt als globale Kommunikationschefin zum Putzmittel- und Reinigungsriesen Dr. Beckmann Group. Sie berichtet direkt Nils Beckmann, CEO des Familienunternehmens aus dem hessischen Egelsbach. Cerami startete ihre Laufbahn in der Agenturbranche, kam vor gut zehn Jahren für die Produktkommunikation zu Hyundai Motor Deutschland. Von 2019 bis 2022 verantwortete sie Unternehmenskommunikation von PepsiCo für Deutschland, Österreich und die Schweiz.

Prof. Dr. Christof Ehrhart verlässt Bosch zum 31. Dezember 2026 auf eigenen Wunsch. Auf LinkedIn kündigt er an, sich künftig stärker seinen akademischen Interessen zu widmen. So bleibt er Vorstandsvorsitzender der Günter-Thiele-Stiftung für Kommunikation und Management und setzt zudem seine Tätigkeit als Honorarprofessor in Leipzig fort. Ehrhart blickt auf rund 30 Jahre Erfahrung in internationalen Kommunikationsfunktionen zurück.

Neben der klassischen Pressearbeit übernimmt Textschwester die strategische Kommunikation und die Platzierung von Unternehmens- und Markenthemen. Die Agentur begleitet außerdem Produktneuheiten, Kampagnen und Nachhaltigkeitsinitiativen. Auch der aktuelle Markenrelaunch wird von Textschwester kommunikativ begleitet.

Twenty-Eight übernimmt die gesamte Medienarbeit für das traditionsreiche Open-Air-Festival. Dazu gehören die Koordination von Medienanfragen, die Betreuung von Journalistinnen und Journalisten vor Ort sowie die strategische Planung der Vor- und Nachberichterstattung. Ziel ist es, die Sichtbarkeit des Love Family Park sowohl in regionalen Leitmedien als auch in der nationalen Fach- und Lifestyle-Presse auszubauen und die Marke über die bisherige Kernzielgruppe hinaus bekannter zu machen.

Im Rahmen der Neuvergabe verteilt die Deutsche Bahn ihre Kommunikationsaufgaben auf vier klar definierte Bereiche Die Kreativagentur Jung von Matt verantwortet künftig die identitätsstiftende Markenkommunikation und soll die Marke Deutsche Bahn mit übergreifenden Kampagnen moderner und digitaler positionieren. Im Fokus stehen Themen mit hoher Reichweite und großem Impact auf die Marke.

Das Europäische Hansemuseum hat die Leitung seiner Kommunikationsabteilung mit Frauke Gottwald neu besetzt. Seit dem 1. Juli verantwortet sie die Bereiche Bildung und Vermittlung, Presse, Marketing, Vertrieb sowie Veranstaltungen. Sie folgt auf Sören Affeldt und berichtet künftig direkt an die Geschäftsführende Museumsdirektorin Felicia Sternfeld. Mit Gottwald gewinnt das Museum eine Kommunikationsexpertin mit langjähriger Erfahrung an der Schnittstelle von Politik, Kultur und Öffentlichkeit.

Das GWA Young Board wächst von vier auf neun Mitglieder. Fünf neue Branchenvertreter verstärken ab sofort das Gremium: Amina Ben Bouzid (Wefra Life Mediaplus), Tamie Donath (Charles & Charlotte), Maurice Moe Endres (Serviceplan Culture), Alexander Jörn (Thjnk) und Bjarne Schmidt (KNSK). Das Young Board vertritt die Interessen von Nachwuchstalenten aus den Mitgliedsagenturen des GWA.

Hintergrund ist die wachsende Bedeutung von Themen wie Standortpolitik, Nachhaltigkeit, KI, Lieferketten oder Krisenkommunikation. Unternehmensentscheidungen haben weitreichende gesellschaftliche und regulatorische Folgen, die vorab bedacht werden sollten. Modern Politics soll strategische Beratung, politische Analyse, datengetriebene Kommunikation und Storytelling miteinander verbinden. „Nicht jede Unternehmensentscheidung ist politisch gemeint.

Achtung! Native verantwortet ab sofort die externe Kommunikation des Aufzugherstellers osma. Das Mandat umfasst die strategische Kommunikationsberatung sowie Presse-, Marken- und Produktkommunikation. Im Mittelpunkt steht die Etablierung der von osma geschaffenen Produktkategorie Wohnbau-Aufzüge sowie die Positionierung des Unternehmens als Pionier in diesem Marktsegment. Seitennavigation