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Search ArticlesQuando a IA vira interface de compra
A inteligência artificial começa a mudar não apenas como o consumidor pesquisa, mas onde a jornada de compra acontece. Em vez de recorrer a buscadores para encontrar produtos, comparar alternativas e decidir o que comprar, ele passa a realizar parte desse processo diretamente em conversas com sistemas de IA. A tecnologia deixa de ser apenas uma ferramenta de busca e começa a assumir o papel de interface de compra. Os sinais dessa transformação já são mensuráveis.
As regras da infância nas redes
A economia da atenção transformou crianças e adolescentes em protagonistas de uma nova indústria digital. Perfis familiares, influenciadores mirins, canais de entretenimento e ações publicitárias passaram a movimentar milhões de visualizações, contratos, publis e receitas de monetização.
2027 se compra em 2026
Não significa sair comprando tudo antecipadamente. Antecipação não é precipitação. É ganhar tempo para conhecer os projetos, comparar oportunidades, discutir contrapartidas, negociar melhor e escolher onde uma marca realmente deve estar. O próximo ano já oferece bons exemplos. O Brasil receberá a Copa do Mundo Feminina da FIFA, um acontecimento que vai muito além do esporte e deve movimentar turismo, consumo, entretenimento, televisão, digital, OOH e as próprias cidades brasileiras.
Se a IA responde, qual será o futuro do anúncio?
A publicidade digital, durante muito tempo, se beneficiou de uma lógica relativamente simples: o consumidor buscava, encontrava uma marca e clicava. O clique funcionava como uma espécie de ponte entre intenção e ação. Para o mercado, era também uma das formas mais objetivas de medir se uma mensagem havia conseguido avançar na jornada.
Busca na era da IA ressignifica performance
Qual foi a última vez que você utilizou apenas o buscador para saber sobre um produto? Se não se lembra, não está sozinho. Em uma guinada radical, as pesquisas na internet estão acontecendo cada vez mais, prioritariamente ou exclusivamente, nas LLMs (Large Language Models ou Grandes Modelos de Linguagens, em português).
Como a IA está redesenhando a descoberta de conteúdo e o marketing digital
Durante anos, profissionais de marketing disputaram atenção em mecanismos de busca, redes sociais e portais de notícias. Agora, a jornada de descoberta passa a ser atravessada por um novo intermediário: os chatbots de inteligência artificial, que já começam a disputar o papel de porta de entrada para a informação, para a reputação das marcas e para a tomada de decisão do consumidor.
Vai, Várzea!
Não é só futebol. Todo brasileiro se orgulha da camisa canarinho, do seu time do coração. O país que ainda pode falar que é o único que carrega cinco estrelas no peito, traz consigo também algo que é culturalmente nosso: o futebol de várzea. É ali, nos campos de terra das periferias, que Garrincha e tantos outros grandes nomes começaram. É ali que nascem as histórias que explicam o nosso jeito de jogar e de viver. OMO, sabe bem disso.
1/3 da mídia está no Brasil com S
Existe um Brasil que aparece nas planilhas de investimento em mídia. E existe o Brasil com S. O Brasil dos sotaques, das cidades médias, das cooperativas, das rodovias, das afiliadas de televisão, das rádios locais, do OOH espalhado pelo território e das marcas que entenderam que crescer nacionalmente começa, quase sempre, pelo regional. Durante muito tempo, o mercado concentrou sua atenção nas grandes capitais. Era natural. A economia brasileira também era mais concentrada. Mas o país mudou.
A nova busca da publicidade
A publicidade digital passou por uma transformação nos últimos anos. Se antes grande parte dos investimentos estava concentrada em plataformas como Google Ads e Meta Ads, hoje a publicidade digital se distribui por um ecossistema mais amplo, com TV conectada (CTV), retail media, DOOH, mídia programática e outros formatos. Esse movimento, aliado ao avanço da inteligência artificial e ao uso mais estratégico dos dados, ampliou as possibilidades de segmentação, mensuração e otimização das campanhas.
Cannes 2026: quando criatividade e dados finalmente deixaram de competir
Todo ano, Cannes Lions nos oferece uma fotografia do presente da indústria criativa. Mas algumas edições, como a de 2026, tem o poder de antecipar o futuro. Este ano ficou evidente que estamos entrando em uma nova etapa da publicidade digital. Não porque surgiu uma tecnologia revolucionária ou um novo formato capaz de transformar o mercado da noite para o dia.