Reason Why

Integrar a los consumidores en la operativa y que participen dando forma a la marca es una de las aspiraciones de muchas marcas, y el marketing ha encontrado en el empleo una fórmula para lograrlo. La creación de originales puestos de trabajo, como como el Chief Tasting Officer de Wendy's o el Chief Tractor Officer de John Deere, conectan a los usuarios con las marcas. Snickers amplía ahora esa saga con la selección de su primer "Chief Online Chill Officer".

Los micrófonos se han convertido en un elemento recurrente de los códigos de las redes sociales. Es habitual verlos ganar protagonismo en los vídeos de influencers y creadores de contenido, tanto que se entienden ya como accesorio de identidad visual o, incluso, como soporte publicitario, tal y como desmonstró Miu Miu el año pasado. Siguiendo esta línea, Chupa Chups Brasil ha planteado el suyo inspirándose en su popular caramelo.

La marca de carritos de diseño para bebé Bugaboo ha puesto en marcha una colaboración plurianual con la firma de moda Stella McCartney que se materializará en el cobranding de productos, el primero de ellos previsto para el próximo mes de septiembre. El movimiento afianza la apuesta de ambas marcas por el segmento premium y evidencia la “luxurificación” de parte de la categoría.

El viaje en coche con la familia como si fuera una ópera dramática y la parada en la estación de servicio como interludio. Esa es la original narrativa que ha planteado Repsolpara promocionar los servicios, productos y experiencias de sus instalaciones y que supone el punto de partida de una nueva plataforma de comunicación, titulada “Se hace camino al parar”.

La Liga U, que enfrenta a los equipos Sub22 de los clubes de la ACB, ha completado su primera temporada cumpliendo su promesa: ofrecer un espacio de desarrollo para la siguiente generación del baloncesto español. Desde que arrancó el pasado mes de octubre hasta su finalización en mayo ha brindado mucho baloncesto, pero también una estrategia de comunicación que ha buscado hacer destacar a la nueva competición tanto en su disciplina como en el competitivo ecosistema deportivo.

La popular figura del latero ha ganado peso como soporte publicitario y activo de marketing a lo largo de los últimos años. Viver Kombucha ya recurrió a ella para promocionar su bebida en nuestro país, mientras que Hellmann's la convirtió en “mayonesero” en Argentina. Ahora Cruzcampo también se apoya en ella para rendirle su propio homenaje y, al mismo tiempo, reforzar su identidad andaluza.

Arrojar plutonio a un río, hacerte sentir una persona miserable o conseguir que el vecino enferme más. Esas son algunas de las amenazas a las que recurren los productos ficticios zapatillas Avutarda, colchón Siestabón y seguro de salud Becerro y Acebes para convencer a los consumidores de sus ventajas en la nueva campaña de la Asociación Española de Radiodifusión Comercial (AERC).

El grupo automovilístico Stellantis ha anunciado un acuerdo para la venta de su negocio de carsharing Free2move al holding alemán de capital privado Mutares. El movimiento se enmarca en la estrategia de la compañía por enfocar sus esfuerzos en áreas de actividad que generen mayores rendimientos e impulsen el negocio. Tal y como ha señalado Stellantis en un comunicado, se espera que la transacción concluya a finales de 2026.

Encontrarse el coche inmovilizado a causa de un mal estacionamiento puede disparar nuestra ira y frustración. Sin embargo, un festival de comedia celebrado en la ciudad de Dublín ha optado por convertir la situación en una ventana para la diversión al transformar el objeto en un soporte publicitario.

Adobepermite desde hace tiempo visualizar y compartir documentos PDF entre usuarios y a través de chats de WhatsApp, pero ahora da un paso más al integrar Acrobat en la plataforma de mensajería instantánea, tanto en su versión Web como en Windows. Con ello, facilita que los usuarios puedan abrir, revisar y gestionar documentos directamente desde WhatsApp sin necesidad de descargar archivos ni cambiar de herramienta.