Reason Why

El carro de la compra continúa encontrando espacio fuera del supermercado. Después de décadas asociado a la compra cotidiana y, especialmente, al imaginario de generaciones mayores, el objeto ha ido ganando presencia entre consumidores jóvenes que lo utilizan también para ir a la playa, acudir a festivales, hacer un picnic o visitar mercadillos. Cruzcampo ha decidido aprovechar esa evolución para llevar uno de esos objetos de toda la vida a su propio territorio de marca.

Una pelota de tenis ejerciendo de cuña bajo una zapatilla. Es una de las imágenes con las que Lacoste ha vuelto a llevar los elementos de la pista a la moda en su colección primavera-verano 2027, presentada durante la Semana de la Moda de París. La propuesta, desarrollada bajo la dirección creativa de Pelagia Kolotouros, incluye la nueva ACE-T1, una zapatilla escultórica cuya estructura exterior tipo cage está inspirada en la tensión de la red de tenis.

Las compras de Black Friday y Navidad están lejos de ser una sucesión rápida entre descubrimiento y conversión. La abundancia de productos, promociones, recomendaciones y contenidos disponibles está llevando a muchos consumidores a ampliar la investigación, consultar distintas fuentes y buscar señales de confianza antes de decidir. En ese proceso, las experiencias de otras personas adquieren un papel especialmente relevante.

Hay relaciones entre marcas y deportistas que terminan formando parte de la iconografía de una carrera. Adidas y Lionel Messi llevan dos décadas construyendo una de estas y, ante la despedida definitiva del futbolista de la selección argentina, la compañía ha desplegado una serie de acciones que recorren algunos de los símbolos compartidos durante ese tiempo: las botas, la camiseta, Argentina y Rosario.

La inteligencia artificial está modificando el recorrido hacia la compra con mayor rapidez que los sistemas utilizados por las marcas para medirlo. El consumidor puede descubrir un producto, compararlo con alternativas, evaluar sus características y formar una preferencia dentro de un buscador generativo o un asistente sin visitar necesariamente la web de ninguna de las compañías implicadas.

La Generación Zocupa, desde hace unos años, los esfuerzos y ambiciones de las marcas a nivel global. Esto se debe a que son los que ahora están desarrollando su independencia financiera, dando forma al mercado laboral, influyendo en el gasto y construyendo relaciones con marcas que podrían perdurar durante décadas. Pero, ¿son realmente tan diferentes a las generaciones anteriores?

Ricardo Pérez Valcárcel acaba de ser nombrado Director General de JCDecaux México, pero antes de cruzar el charco, todavía en la posición de Director de Marketing de JCDecaux España ha protagonizado el episodio 007 de Luz & Luces. Ricardo considera que los agentes de publicidad exterior deben “hacer equipo” para que la relevancia del medio siga creciendo antes que “pelearse por el reparto de la inversión”.

En un contexto cortoplacista que prioriza los resultados inmediatos, la industria ha tendido a otorgar mayor valor a la cantidad que a la calidad, dejando de lado, entre otras cosas, el valor de los emplazamientos publicitarios. Sin embargo, una corriente dentro del sector invita a redefinir este marco conceptual e impulsar la compra de medios basada en la calidad.

Tomás Ostiglia, Chief Creative Officer de LOLA, es el protagonista del episodio 006 de Luz & Luces, un programa de Reason.Why creado junto a JCDecaux. Javier y Tomás atraviesan el centro de Madrid y nos ofrecen una conversación que reflexiona sobre la relevancia que tiene la publicidad en la sociedad; cómo el Marketing nos pone a prueba emocionalmente o por qué la aproximación filosófica es imprescindible para conectar con el mundo de hoy.

De izq. a dcha.: Alex Dermer y Cam Fordham, Cofundadores de Get Engaged; Marta Nicolás y Patricia Ratia, Cofundadoras de SAMY; y Ben Hiott, Cofundador de Get Engaged. SAMY continúa avanzando en su estrategia de crecimiento internacional y pone el foco en el mercado que ya había señalado como su principal prioridad.