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Una buena parte del mundo del marketing mira al Retail Media con la misma expresión con la que un director de marca mira una promo de 3x2 mal colocada, es decir, con cierta superioridad moral pero con mucho miedo de que funcione y la crítica al respecto suele ser conocida: que si es un impuesto del retailer, que si los CPM's son demasiado altos, que si solo captura consumidores que ya iban a comprar...

La inteligencia artificial ha dejado atrás la fase de experimentación para convertirse en uno de los principales motores de transformación de la economía digital. Esta ha sido una de las principales conclusiones de DMEXCO 2026, celebrado los días 23 y 24 de septiembre en Colonia, donde más de 40.000 profesionales se reunieron para analizar la evolución del ecosistema digital, publicitario y tecnológico.

La Asociación de Marketing de España (AMKT) celebrará el próximo 22 de octubre el I Torneo de Golf AMKT, organizado por MB Partners en el Centro Nacional de Golf de la Real Federación Española de Golf. El torneo se disputará en modalidad Stableford y tendrá dos salidas, una por la mañana y otra por la tarde. Podrán participar socios y no socios de AMKT que dispongan de licencia federativa y hándicap.

Acerca del empleo Triton Digital está buscando actualmente un/a Client Success Manager con experiencia, capaz de gestionar el éxito de los clientes y ofrecer consultoría estratégica sobre productos en un entorno dinámico, altamente complejo y en constante evolución. Esta es una excelente oportunidad para alguien que quiera conocer de cerca el ecosistema del audio digital en una empresa líder del sector.

JCDecaux ha abierto la convocatoria de la XXIV edición de sus Premios de Creatividad Exterior. Con estos galardones, la compañía busca reconocer las mejores campañas pensadas y diseñadas para el medio exterior. Esta convocatoria llega en un contexto especialmente positivo para el sector.

La inteligencia artificial seguirá atravesando buena parte de las decisiones de marketing en 2027, pero para algunas de las principales marcas europeas el desafío más importante del próximo año no estará necesariamente en incorporar más tecnología. Estará en conseguir que los consumidores vivan experiencias suficientemente relevantes como para recordarlas, compartirlas y convertirlas en nuevas señales de marca, tanto para otras personas como para los propios sistemas de inteligencia artificial.

Como verás en la imagen, el tráfico referido desde LLMs en Europa ha pasado de representar menos del 1% del tráfico total en la segunda mitad de 2025 a moverse en una horquilla aproximada del 3% al 5% en la segunda mitad de 2026, con un incremento señalado del 2000% y datos atribuidos a Similarweb y BCG.

Context Networks, plataforma de publicidad contextual y monetización para entornos de gaming y redes de pantallas digitales, ha anunciado una colaboración con Broadsign, plataforma global especializada en la gestión y monetización de medios Out of Home (OOH), para impulsar la siguiente fase de crecimiento de Contextual Promotions Media Network™ (CPMN™) de Context Networks.

Daniel Knapp, Chief Economist de IAB Europe, presentó, en el marco de DMEXCO 2026, el informe Retail Media State of Play in Europe: Growth Between “Basics” and AI. El análisis muestra un mercado que incorpora alrededor de 3.000 millones de euros de nueva inversión cada año, respaldado por la estructura del retail europeo y por el crecimiento de la inteligencia artifical.

Las retail media networks (RMNs) nacieron con un objetivo claro: impactar al consumidor en el momento de la compra y convertir ese impacto en una venta. Ahora, con ese modelo consolidado, los retailers buscan convencer a los anunciantes de que sus plataformas también pueden contribuir a la construcción de marca y captar una mayor parte de sus presupuestos. Para ampliar su oferta, las RMNs están recurriendo a acuerdos con terceros.