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Articles by Gustavo Manrique
Gustavo Manrique: Estero Salado: el tercer canje | Columnistas | Opinión
Las ciudades en torno a los ríos han sido históricamente centros de civilización y progreso. Hoy más de 2.000 millones de personas dependen de ellos y alrededor de 500 millones viven en deltas fluviales. Estos ecosistemas sostienen cerca de 60 millones de empleos en la pesca de agua dulce, y aportan el 12 % de la captura mundial. En Ecuador, la economía azul representa alrededor del 10 % del PIB, impulsada en gran medida por la industria camaronera.
La técnica del ‘Storytelling’
Las marcas buscan establecer conexiones emocionales con sus consumidores y en general con todas sus audiencias porque representa un altísimo porcentaje en la elección de una marca versus otra. Da sentido y propósito a la relación entre una marca y la persona que las elige. La narración es la forma más antigua de transmitir el conocimiento, desde las pinturas de las cavernas, las narraciones orales antes de la escritura, el teatro, el cine, la literatura, etc.
Ecuador buscará en la cumbre UE-Celac más apoyos para la exención de la visa Schengen
Quito (EuroEFE).- Ecuador aprovechará la cumbre de la próxima semana en Bruselas entre la Unión Europea (UE) y la Comunidad de Estados Latinoamericanos y Caribeños (Celac) para tratar de reunir más apoyos de miembros del bloque europeo en su propósito de que los ecuatorianos sean exonerados del visado Schengen.
Marcas activistas: el poder del cambio social (2)
20 may 2023 - 05:01 AM TEMAS: Opinióncomunicaciones La semana pasada compartí algunas reflexiones sobre el rol de las marcas como agentes de cambio y el activismo de las marcas como una expresión del compromiso de estas con causas sociales o ambientales. El activismo de las marcas tiene sus riesgos. Cuándo estas establecen una posición sobre un tema sensible surgen promotores y detractores. Esa respuesta de la sociedad y los consumidores es justamente el centro de esta conversación.
Marcas activistas: el poder del cambio social
13 may 2023 - 05:03 AM 00:00 % Buffered0 El rol de las marcas en la sociedad es cada vez más importante. Hoy las empresas y sus marcas son agentes de cambio social que modelan conductas por su gran capacidad de influencia y alcance de sus mensajes.
Alianzas estratégicas entre empresas y ONG
29 abr 2023 - 05:03 AM 00:00 % Buffered0 Esta semana tuve el privilegio de avanzar en un proyecto de la mano del Banco Centroamericano de Integración Económica, organizado Bronte Connection y mi apreciada amiga Ligia Illescas, en el cual participaron más de 700 ONG y Fundaciones de la región. Parte de la conferencia que me tocó compartir tenía como foco algo de lo que tradicionalmente se habla, pero que no siempre se ejecuta adecuadamente: Las alianzas.
Comunicación estratégica en tiempos de inteligencia artificial
La IA puede analizar los datos de los clientes, crear perfiles de los mismos y personalizar la comunicación en función de sus intereses y preferencias. 22 abr 2023 - 05:03 AM 00:00 % Buffered0 Durante más de 16 años he compartido en esta columna algunas reflexiones sobre temas de comunicación estratégica y reputación de marca. Lo que hace pocos años era relevante hoy perdió vigencia y entramos en una nueva era de nuevos desafíos para la gestión empresarial.
Megatendencia del liderazgo femenino
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¿Cómo lograr un verdadera diferenciación de marca?
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Un nuevo liderazgo para una nueva era
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ASG: Un nuevo reto para las pequeñas y medianas empresas
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Policrisis: la tormenta perfecta
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Claves para la estrategia corporativa 2023
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Worldometers, ¿una cuenta progresiva o regresiva?
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La carrera por el clima
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Del marketing verde a la acción empresarial
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Llegó la economía plateada
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La reputación de los países
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La disrupción interna en las organizaciones
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La sociedad post capitalista
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Bernardo Kliksberg: retos éticos de la post pandemia
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Los revolucionarios de la economía circular
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Fórmula 1: Acelerando la ruta hacia la sostenibilidad
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Las marcas más valiosas del mundo
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Honda invierte u$s 5 millones en un nuevo modelo de motocicleta
Con el propósito de potenciar su posicionamiento como líder del mercado de motocicletas, Honda Motor de Argentina anunció una nueva inversión de u$s 5 millones para dar comienzo a la producción del modelo Honda GLH150. El monto se suma a los u$s 15 millones que la compañía destinó en los últimos dos años a sus líneas de producción y al proceso de localización de piezas en su planta de Campana.
Acreedores de Vicentin reclaman la salida de accionistas como plan de salvataje
Acreedores granarios de Vicentin se unieron para proponer un plan de salvataje para la cerealera concursada, que entró en default en diciembre de 2019 y aún no realizó una oferta formal para saldar su pasivo, que asciende a u$s 1300 millones. El grupo incluye a 70 integrantes que representan alrededor del 30% de la deuda granaria de la agroexportadora, con un monto superior a u$s 100 millones.
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