Adformatie

De onderneming stelt dat Google bepaalde omstreden veilingmechanismen weliswaar zegt te hebben afgeschaft, maar dat vergelijkbare praktijken nog altijd bestaan. Het gaat onder meer om Last Look, waarbij Google volgens Teads een beslissend voordeel zou hebben gehad bij het beoordelen van biedingen, en om een eerder geheim genoemd algoritme, Project Bernanke, dat volgens de aanklacht nog steeds invloed heeft op de advertentieveilingen.

KoRo begon als online speler, maar breidt zijn aanwezigheid in de Benelux jaar uit. De laatste jaren maakt het de stap van direct-to-consumer (webshop) naar een omnichannelmerk met distributie via supermarkten als Albert Heijn en Jumbo L'Agency ondersteunt het merk bij de communicatie rond de belangrijkste merkmomenten in het komende jaar.

In de socialcampagne speelt Grolsch in op de groeiende behoefte aan bewuster drinken, zonder concessies te doen aan smaak of gezelligheid. Met een flinke knipoog laat de campagne zien dat minder calorieën niet automatisch minder genieten betekent. Voor de hoofdrol zocht Grolsch een persoonlijkheid die past bij het karakter van het merk: authentiek, eigenzinnig en met een gezonde dosis zelfspot. Die vond de brouwer in de 44-jarige Lanen.

MK: Buongiorno, meneer Bol. Andiamo! Onze column stopt nooit. Jij mag dan lekker op vakantie zijn in Bella Italia, maar Adformatie wil gewoon onze wekelijkse blik op campagnes. En geheel volgens het seizoen en jouw modus op dit moment leggen ze een lekkere vakantiecampagne van Lidl voor. WAB: Ciao signora Krouwel. Ik zal mijn Aperol Spritz even opzij schuiven om dan mijn geheel objectieve, kritische en zakelijke pet op te zetten. Deze column verdient dat immers elke week.

Begin 2024 lanceerde het merk al een membership-programma. Hiermee konden leden al met sportprestaties en geregistreerde aankopen punten verdienen voor korting. Nu wil het merk ook beweging belonen die consumenten zelf misschien niet direct als sport beschouwen. Het vernieuwde spaarprogramma is opgezet in samenwerking met creatief digitaal bureau Livewall en strategisch creatief bureau Fitzroy. Met de actie wil de sportretailer onderdeel worden van het dagelijks leven van zijn klanten.

Het initiatief start met een landelijke dekking vanuit veertig aangesloten winkels. Bloemen die voor 13.00 uur worden besteld via de app of de website, worden nog dezelfde dag geleverd. De fysieke samenstelling en de bezorging van de boeketten blijven in handen van de lokale vakman. Het is niet de eerste keer met het bezorgen van bloemen begint.

Door Stef Heutink - Kunstmatige intelligentie wordt zelden nog nuchter besproken; het gaat de wereld redden óf ontwrichten. Dat beeld ontstaat niet toevallig. Een deel van de AI-sector presenteert de technologie bewust als onvermijdelijk en potentieel ontwrichtend. Angst wordt zo een krachtig marketinginstrument om urgentie te creëren en organisaties in beweging te krijgen. Commercieel is dat een begrijpelijke strategie.

Amazon Ads is daarmee de eerste zelfstandige streamingdienst die deel uitmaakt van Screenforce en opgenomen wordt in de nieuwe Video Totaal-kijkcijfers van NMO, zoals eerder Videoland, Disney+ en HBO Max. 'Wij geloven sterk dat alle premium video gezamenlijk, transparant en onafhankelijk gemeten moet worden', zegt Liset Van Oosterhout, general manager Amazon Ads Benelux.

Online adverteren leek steeds duurder te worden; toenemende concurrentie stijgende advertentietarieven en veranderende algoritmes zorgen ervoor dat marketeers steeds meer moesten investeren om hetzelfde resultaat te behalen. Met deze verandering kunnen organisaties met hetzelfde budget meer potentiële klanten bereiken of met een groter budget efficiënter opschalen.

De opdracht omvat de ontwikkeling van landelijke overheidscampagnes, van strategie en creatie tot gedragscommunicatie, content en campagne-uitvoering. De twintig gegadigden bevinden zich momenteel in de selectiefase. De bureaus worden beoordeeld aan de hand van drie campagnes die ze insturen: een grote maatschappelijke gedragscampagne, een digital-firstcampagne en een campagne met beperkte middelen.