Gastblog Adformatie

Feeds worden voller en merkcontent verdwijnt in het algoritme. Hiernaast groeit de behoefte aan echt menselijk contact. Salim Abousallam van Awol ziet in deze trends een nieuwe kans voor merken: niet proberen merkbereik te creëren, maar mensen iets geven waar ze samen onderdeel van willen zijn. Community staat hierbij centraal binnen de marketingstrategie. Al jarenlang is het advies aan merken simpel: ga naar waar je doelgroep zich bevindt. Dus investeren we massaal in social.

Door Gijs Moonen- Deze week publiceerde de Vereniging van Onderzoeksjournalisten een onderzoek dat voor iedereen in ons vak verplichte kost zou moeten zijn. Bijna twee op de drie bevraagde onderzoeksjournalisten zeggen tegenwerking te ervaren van woordvoerders en communicatieafdelingen. Ze moeten vragen vooraf aanleveren, krijgen geen toegang tot medewerkers of deskundigen, wachten lang op antwoorden of krijgen uiteindelijk een nietszeggend statement.

Na ophef over AI-gegenereerde opiniestukken ondervroegen Adformatie en MSI-ACI 500 mensen. Zestig procent zegt niet te willen betalen voor een abonnement met grotendeels AI-gemaakte content. Bij 73 procent zou het vertrouwen dalen als een nieuwsmedium AI-gebruik zou verzwijgen. Maar datzelfde onderzoek toont geen algemene afkeer: 57 procent accepteert AI als spellingchecker en 43 procent als hulp bij het structureren van eigen ideeën.