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Photo : Abaca – Icon Sport Edition après édition, le Tour de France ne cesse de renforcer son attractivité auprès des annonceurs. Une tendance qui s’explique par la popularité de l’événement mais aussi et surtout par la grande liberté offerte aux marques pour activer leur partenariat durant l’événement. Eclairage. « Dès le début de notre aventure dans le cyclisme, en 2018, on a commencé à regarder du côté du Tour de France pour envisager un partenariat avec cet événement emblématique.

Photo Sirotti – Icon Sport Déjà très engagé dans l’univers du cyclisme, Groupama est venu compléter sa stratégie en devenant en cette édition 2026 partenaire officiel du Tour de France et du Tour de France Femmes avec Zwift. Une « entrée » remarquée sur la Grande Boucle puisque l’assureur a conçu un programme d’activations à 360° lui assurant une belle visibilité tout en faisant le lien avec ses activités traditionnelles.

Photo Icon Sport La loi relative à l’organisation, à la gestion et au financement du sport professionnel, portée depuis mars 2025 par les sénateurs Laurent Lafon et Michel Savin (« loi Lafon-Savin » ou « PPL Sports ») vient d’être adoptée. Le texte, qui ne comptait que douze articles à sa sortie du Sénat, a été largement complété par l’Assemblée nationale à l’issue de son examen en juin 2026.

Photo Icon Sport Le Tribunal administratif de Paris a dernièrement confirmé la pénalité infligée par la DRIEETS au Paris Saint-Germain pour non-respect de certains critères de l’index de l’égalité professionnelle femmes/hommes. Pourtant, il parait difficile pour un club professionnel de football de respecter stricto sensu les 5 critères sans prendre en compte les spécificités de son marché.

Sara Balzer durant les derniers championnats d’Europe en France – Photo Icon Sport La Fédération Française d’Escrime compte atteindre d’ici 6 ans la parité en termes de licenciés. Un objectif qui est en apparence ambitieux compte tenu des statistiques actuellement affichées mais aussi de l’histoire de la discipline. Mais la fédération se donne les moyens de ses ambitions. Et les premiers résultats de son plan de féminisation sont déjà là. Décryptage. Un peu plus de 20 000.

La méthode des flux de redevances est une technique d’évaluation financière qui consiste à estimer la valeur d’une marque en calculant les redevances qu’une entreprise aurait dû payer si elle n’en était pas propriétaire et devait la louer auprès d’un tiers. La valeur de la marque correspond alors à la somme actualisée de ces économies de redevances futures à laquelle on ajoute une valeur terminale. La méthode est analogue à celle des Discounted Cash Flows en matière de valorisation d’entreprise.

Photo Icon Sport Malgré des résultats sportifs qui se sont étiolés au fil du temps, l’AS Saint-Etienne reste un monument du football français. Une caractéristique qui se ressent dans la puissance de sa marque, laquelle demeure à ce jour l’une des plus attractives du sport hexagonal. Mais quelle est sa réelle valeur ? Décryptage. « A l’international, quand vous échangez avec des acteurs de l’industrie sportive, trois marques se dégagent dans le sport français.

Photo Belga – Icon Sport Partenaire de l’épreuve depuis 2013 et parrain du maillot blanc depuis 2014, Krys a su au fil des éditions construire un programme d’activations en adéquation avec l’ADN du Tour de France mais aussi ses valeurs. Une stratégie gagnante et de long terme qui maximise ses retombées. Décryptage. « Être partenaire du Tour de France est une façon de confirmer nos valeurs.

Photo Icon Sport Dans les bons comme dans les mauvais moments, l’intercommunalité Pays de Montbéliard Agglomération a toujours tenu à accompagner le FC Sochaux dans ses projets afin d’aider le club à se maintenir dans les plus hautes divisions du football français. Un acteur qui le lui rend bien puisque le club doubiste contribue fortement au rayonnement de son territoire. Eclairage.

Photo PictureAlliance – Icon Sport Modèle actionnarial régulièrement loué au sein du football européen, le FC Bayern pourrait prochainement connaître un remaniement d’importance indépendamment de sa volonté. Le constructeur Volkswagen étudierait la possibilité de vendre sa participation détenue dans le club bavarois à travers sa filiale Audi. Décryptage. Le FC Bayern va-t-il prochainement devoir revoir son modèle actionnarial vertueux ?