Anthony Alyce

Photo : Abaca – Icon Sport Edition après édition, le Tour de France ne cesse de renforcer son attractivité auprès des annonceurs. Une tendance qui s’explique par la popularité de l’événement mais aussi et surtout par la grande liberté offerte aux marques pour activer leur partenariat durant l’événement. Eclairage. « Dès le début de notre aventure dans le cyclisme, en 2018, on a commencé à regarder du côté du Tour de France pour envisager un partenariat avec cet événement emblématique.

Photo Sirotti – Icon Sport Déjà très engagé dans l’univers du cyclisme, Groupama est venu compléter sa stratégie en devenant en cette édition 2026 partenaire officiel du Tour de France et du Tour de France Femmes avec Zwift. Une « entrée » remarquée sur la Grande Boucle puisque l’assureur a conçu un programme d’activations à 360° lui assurant une belle visibilité tout en faisant le lien avec ses activités traditionnelles.

Photo Icon Sport Le Tribunal administratif de Paris a dernièrement confirmé la pénalité infligée par la DRIEETS au Paris Saint-Germain pour non-respect de certains critères de l’index de l’égalité professionnelle femmes/hommes. Pourtant, il parait difficile pour un club professionnel de football de respecter stricto sensu les 5 critères sans prendre en compte les spécificités de son marché.