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Eines ist klar: Ein neuer Anlauf zur Vereinheitlichung des Medienmarkts steht nicht bevor - und der MCP-Standard zeigt das bereits. Mehrere Protokolle entstehen parallel, der Anspruch auf Universalität ist von Beginn an brüchig, und jeder Marktteilnehmer entwickelt seine eigene Logik, seine eigene Umgebung, sein eigenes Set-up.

Den Auftakt macht am Freitag, 10. Juli, der Sender Nitro. Dort überträgt man das Finale der U19-Juniorinnen ab 17.30 Uhr, Anstoß ist um 18 Uhr. Einen Tag später am Samstag, 11. Juli, zeigt der Hauptsender RTL das Endspiel der U19-Junioren ab 19.30 Uhr live, Anpfiff ist um 20 Uhr. Beide Partien werden zudem kostenlos auf RTL+ sowie über den YouTube-Kanal „RTL Sport" gestreamt.

Im Springer-Vorstand übernimmt Claudius Senst künftig die Verantwortung für das gesamte Publishing-Geschäft in Deutschland, Großbritannien und den USA, wie der Mediendienst kress.de, der wie MEEDIA im Medienfachverlag Oberauer erscheint, zuerst meldete. Mark Dekan bleibt Vorstandsmitglied und verantwortet weiterhin das Commerce-Geschäft mit den Marken Awin, Bonial und Idealo sowie den Bereich Mergers & Acquisitions (M&A).

Seit Jahren diskutiert die Branche über Ad Fraud, mangelnde Transparenz und die tatsächliche Wirkung digitaler Werbung. Die üblichen Gegenmaßnahmen wie Ad Verification greifen aus Sicht von Christian Bachem oft zu kurz. Sie bekämpften Symptome, nicht die Ursachen. Gemeinsam mit erfahrenen Media-Managern hat der Geschäftsführer von Markendienst Berlin deshalb „Pitchfork" ins Leben gerufen- ein Verfahren, das Media-Pitches konsequent an Wirkungszielen ausrichten will.

Der Mitteldeutsche Rundfunk (MDR) will die Produktion von eigenen "Tatorten" und "Polizeiruf 110"-Filmen nach der selbstverordneten Sparpause fortsetzen. "Wir haben die große Hoffnung, dass wir die 'Tatort'- und 'Polizeiruf'-Produktion in drei Jahren wieder aufnehmen können", sagte MDR-Intendant Ralf Ludwig am Mittwoch bei einem Pressegespräch in Leipzig. "Das Risiko ist natürlich: Bleiben die Schauspielerinnen und Schauspieler oder die Regisseure dem MDR erhalten?

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Bellieno meint, dass die Kreation im Umfeld der Mediaplanung stark an Bedeutung eingebüßt hat, weil es im Branding immer noch hauptsächlich um die Optimierung von Zielgruppen-TKPs gehe. „Und im Performance-Marketing besteht das Problem darin, dass nicht zwischen Inkrementellen Verkäufen und dem Basislevel - würde auch ohne Werbung kommen - unterschieden wird. Zudem hat das Basislevel Vorteile bei der Messbarkeit.

IVW-Geschäftsführer Kai Kuhlmann - Foto: IVW IVW-Geschäftsführer Kai Kuhlmann hatte bereits im Februar 2025 in einem MEEDIA-Interview angekündigt, sich gegenüber anderen Messdienstleistern zu öffnen. Der Hauptgrund, den er damals nannte: "Dann ist es dem Mitglied überlassen, mit welchem Messdienstleister er die geringsten Aufwände hat. Kann er vielleicht ein Messsystem nutzen, das er ohnehin schon die ganze Zeit genutzt hat?

„Viele Unternehmen investieren in künstliche Intelligenz, nur wenige schaffen es, daraus systematisch Unternehmenswert zu generieren", beschreibt die Serviceplan-Group-Tochter Plan.Net die Situation am Markt. Plan.Net Agentic AI reagiere genau auf diese Herausforderung. Plan.Net Agentic AI unterstützte Unternehmen, ihre Marketingorganisation ganzheitlich und AI-gestützt zu transformieren.