Frank Puscher

Lange galt der erste Werbeblock vor oder während eines Streams als wertvollster Moment im Connected-TV-Umfeld. Inzwischen verschiebt sich der Fokus der Plattformbetreiber jedoch auf einen anderen Bereich: den Homescreen. Dort beginnt die Discovery, dort suchen Nutzer nach Orientierung – und dort sammeln TV-Hersteller Daten über Sehgewohnheiten und Geräte im Haushalt.

Zum 15. Mal trafen sich die Entscheiderinnen und Entscheider für Marketing und Kommunikation im Fahrradmarkt zum Jahrestreffen auf dem velobiz.de Summit. In den Räumen des Vogel Convention Centers zu Würzburg wurden die Weichen für die Kommunikation 2026 gestellt. Im Verlauf des Tages wurde sehr deutlich, dass eine starke Marke das belastbare Rückgrat für das KI-Zeitalter ist. Das Thema Künstliche Intelligenz war wie im Vorjahr omnipräsent auf dem velobiz.de Summit 2025.

In zahlreichen Agenturen kursiert Unsicherheit, ob der Zukunft der kreativen Berufe. Jüngst hat Friedrich Tromm, der Gründer von TryNoAgency die radikale Ansage gemacht, dass es künftig nur noch Berater, Strategen und einen Art Director bedürfe. Den Rest machen virtuelle Kollegen.