PROPMARK

Por Armando Ferrentini, fundador do propmark Publicitários como Flavio Waiteman, Claudio Kalim, Eduardo Simon, Antonio Fadiga, Rodolfo Medina, Fábio Rosinholi e Vitor Barros, entre outros, renovaram o ciclo de agências de publicidade independentes no mercado brasileiro. Eles trouxeram uma outra visão do que é ser uma agência indie (que valoriza a liberdade criativa e foge dos padrões preestabelecidos), sem amarras com grupos globais, com capital nacional e modelo moderno.

Edição de 3 de agosto de 2026

Como continuidade do patrocínio ao The Town, em 2025, a Piracanjuba ProForce vai estrear como proteína oficial do Rock in Rio deste ano para ampliar sua conexão com consumidores mais jovens e aumentar sua presença além da nutrição esportiva. A estratégia, segundo Lisiane Campos, diretora de marketing do Grupo Piracanjuba, inclui ativações no festival, lançamento de produtos e uma corrida realizada antes do evento.

Ninho Fases lançou uma promoção nacional em parceria com a Patrulha Canina, franquia da Paramount, da Skydance Corporation e da Spin Master. Com o conceito “Fases que nutrem cada aventura”, a ação busca aproximar a marca da rotina de pais e cuidadores de crianças de 1 a 3 anos. A promoção inclui prêmios instantâneos diários, como toalhas, roupões e triciclos personalizados da Patrulha Canina, além do sorteio de um ano de creche para três ganhadores.

A Sabesp e a Digital Favela abriram as inscrições para a segunda edição da Escola de Cria – Nossa Rede, curso gratuito e online voltado a criadores de conteúdo, comunicadores e moradores de periferias e comunidades do estado de São Paulo. A formação busca desenvolver competências em criação de conteúdo, produção audiovisual e comunicação digital. As inscrições acontecem de 29 de julho a 31 de agosto para participantes da capital, do litoral e do interior.

A semana foi marcada por movimentações que reforçam a reorganização do mercado em torno de liderança global, influência, conteúdo e inteligência aplicada aos negócios. Entre os destaques, redes e grupos ampliaram estruturas executivas, agências reposicionaram áreas de estratégia e conteúdo, e empresas de mídia e anunciantes fortaleceram operações comerciais e criativas. Confira as movimentações.

Por Ronaldo Fonseca, sócio e CEO do A-Lab, laboratório de conteúdo do Grupo Dreamers A pergunta que toda marca faz é como alcançar mais gente. Mas o que separa quem performa de quem só posta é outra pergunta: o que faz alguém parar o polegar e sentir que aquilo era pra ela? O padrão se repete em qualquer categoria, qualquer marca, qualquer formato: conteúdo que performa bem é conteúdo que faz alguém se sentir parte de algo.

Após mexer em seu logo para revelar sua nova inteligência artificial, o Itaú Unibanco lançou a campanha institucional da ia.i, nova experiência conversacional baseada na tecnologia. Criado pela Africa Creative, o filme coloca o olhar humano no centro da narrativa e recorre a imagens captadas em película, objetos físicos e trilha gravada em fita. A comunicação apresenta a ferramenta como uma nova forma de interação com o banco.

O Burger King lançou uma ação que oferece 50% de desconto na compra do novo King Cheese para clientes que fizerem o pedido em “mineirês”. A iniciativa integra a campanha de lançamento do sanduíche, criada pela AlmapBBDO. Entre 3 e 5 de agosto, consumidores que disserem a frase “Me vê um King Cheese, uai” durante o atendimento nos drive-thrus participantes poderão comprar uma unidade do produto pela metade do preço. O pedido poderá ser transformado em combo pelo valor adicional de R$ 15,90.

A Adcos lançou a campanha ‘Uma camada e mais nada’ para reposicionar seu Protetor Solar Stick diante do aumento da concorrência na categoria de proteção solar em bastão. A estratégia foi desenvolvida pela ADA Strategy, enquanto a criação ficou a cargo da Thinkers Lab. A comunicação transforma em conceito publicitário a promessa de proteção solar com uma única camada de aplicação.