Neusa Spaulucci

Executivo fala também sobre o propósito da marca e nova campanha Executivo que colocou a “mão na massa” com outras 15 lideranças da Whirlpool - dona das marcas Brastemp e Consul - durante imersão em fábricas da empresa, com o objetivo de buscar insights para “melhor servir o consumidor”, Gustavo Ambar fala sobre o propósito da companhia de entregar os melhores produtos e serviços de cozinha e lavanderia na casa dos brasileiros.

O digital foi um grande parceiro para o desenvolvimento do OOH. Sem ele nada ou quase nada seria como hoje. Aliás, após o Cidade Limpa, a mídia exterior nunca mais foi a mesma. Segundo Leonardo Chebly, CEO da NEOOH, alguns pontos são fundamentais para explicar o desempenho positivo do setor. Primeiro foi a saída do lockdown provocado pela pandemia e o fim das restrições. “Não foi por acaso que neste início de ano lançamos o novo posicionamento da NEOOH: ‘A vida acontece out-of-home’”, comenta ele.

O meio out-of-home evoluiu tanto que até agências especializadas no segmento surgiram nos últimos tempos. Uma delas é a Streetwise, full service ligada aqui no Brasil ao grupo britânico Talon. Já Galeria.ag criou a Vitrine Play, plataforma que vai desde o planejamento até a gestão da mídia OOH. Para Paulo Ilha, chief media officer e sócio-fundador da Galeria.ag, uma série de fatores fez com que o OOH se destaque da maneira como vem acontecendo, especialmente após a pandemia.