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Articles by Philip Chen
Industrial Webinars in China: How to Fill Them in 2026
Short answer: yes, an industrial webinar in China can bring real B2B leads, if you run it like a sales campaign and not like a calendar invite. From what we see at GMA, Douyin with Ocean Engine ads recruits the most registrants. WeChat (Official Account plus WeCom) converts them. PR in industry media gives the event its credibility. Expect RMB 300 to 2,500 per registration, about 50% show-up, and 20 to 40 people on the call. Start 2 months ahead. Push hardest in the last 3 weeks.
Valentino in China: How Roman Glamour Found a New Generation on Douyin
In spring 2022, Valentino turned everything pink. Pierpaolo Piccioli’s PP Pink collection covered the runway, the lookbooks, and eventually the feeds of millions of people in China who had never followed a fashion show before. The images were too saturated and too theatrical to scroll past. That was the point. Chinese luxury consumers were at an inflection point that year. The logos-and-heritage formula that had driven Western luxury sales for a decade was starting to feel predictable.
Porsche in China: How a Sports Car Brand Became the Country’s Bestselling Luxury Auto
In 2022, a Porsche regional director reviewed the numbers from the Shanghai headquarters. China was the brand’s single largest market by volume. More Porsches sold in China than in Germany or the United States combined. The company had done everything right for two decades. Then the dashboard changed. Chinese premium EV brands arrived fast.
Lacoste in China: The Polo That Traded Tennis Courts for Luxury Malls
Lacoste in China: The Polo That Traded Tennis Courts for Luxury Malls Walk into a Lacoste store in a premium Shanghai mall. The classic L.12.12 polo shirt on the rack carries a price tag around 1,200 RMB. The same polo in a Paris suburb department store sells for under 80 euros. Same fabric. Same crocodile. Same factory. Different world. Lacoste never made a public announcement about this strategy.
New Balance in China: From Running Brand to Sneaker Culture Icon
New Balance in China: From Running Brand to Sneaker Culture Icon Beijing, 2012. A Chinese court rules against New Balance in a trademark dispute. A local manufacturer called Xinyixing receives legal permission to sell “New Barlun” shoes using a nearly identical “N” logo. The ruling makes international headlines. Inside New Balance, the question was immediate: what do you do with a market where counterfeiters just received judicial cover?
China Cosmetic Claims, Blue Hat and CBEC Rules 2026: What Changed
China sold RMB 465.3 billion of cosmetics through large retailers in 2025, up 5.1% on 2024, according to the National Bureau of Statistics. Supplements added roughly RMB 264 billion more. In 2026, the rules that decide what you may say about those products changed on three fronts at once: efficacy claims for cosmetics, “Blue Hat” approval for health foods, and the cross-border e-commerce (CBEC) channel most foreign brands use to test the market.
Sephora in China: Surviving Beauty Retail When E-Commerce Wants to Win Everything
Sephora in China: Surviving Beauty Retail When E-Commerce Wants to Win Everything Shanghai, 2023. A Sephora floor manager watches a customer spend twenty minutes testing foundations. She asks a sales associate three questions, gets good answers, picks up a bottle. Then she opens her phone. She scans the barcode. Checks the price on Tmall. It is cheaper. She puts the bottle back. She walks out.
Taobao AI Shopping Assistant Introduced for Single’s Day
Taobao’s AI shopping assistant has moved well beyond its Singles’ Day debut. What started as a conversational tool for deal navigation has become a core part of how Alibaba’s platform handles product discovery, personalization, and conversion. This guide covers where the technology stands in 2026 and what it means for international brands selling on Taobao. Wenwen (??) is Taobao’s built-in AI shopping assistant, powered by Alibaba’s Tongyi Qianwen large language model.
Hermes in China: How Controlled Scarcity Survives in the Age of Live-Streaming
Hermès in China: How Controlled Scarcity Survives in the Age of Live-Streaming It was 2021. Douyin was hosting luxury brands you never expected to see on a livestream. Louis Vuitton tested it. Cartier showed up. Brands that spent decades building mystique were suddenly answering questions in real time from hosts in studio lighting. The message from the industry was clear: go live or get left behind. Hermès watched. And did almost nothing. And sales kept climbing.
Baidu Advertising for International Companies: A Practical Guide
You want to reach Chinese consumers through paid search. The first question you face: can a foreign company run Baidu ads? The short answer is yes, but the process is not the same as Google Ads. Baidu requires specific documentation, imposes sector restrictions, and demands a local intermediary in most cases. This guide walks you through every step, from the account types to the budget minimums, so you know exactly what to prepare before you start.
Baidu SEO vs Google SEO: What Changes When You Target China
You have a website that ranks on Google. You assume the same content, the same links, and the same technical setup will work on Baidu. It will not. Baidu and Google share the same goal (match users with relevant content) but they weigh the signals very differently. If you are targeting Chinese consumers and treating Baidu like a Google clone, you are leaving traffic on the table. This guide covers every major difference between Baidu SEO and Google SEO, with specific actions your brand needs to take.
China Advertising Enforcement 2026: SAMR Targets Superlatives and Misleading Claims
China’s advertising regulator is finishing a six-month enforcement sweep that every foreign brand running paid campaigns in the country should know about. What Happened On March 13, 2026, the State Administration for Market Regulation (SAMR, ????????) launched a national six-month enforcement campaign targeting advertising cautionary statements and disclosure language. The campaign runs through September 2026.
Baidu SEM for Foreign Brands: How to Run Paid Search in China
You want to reach Chinese consumers through search. You Google “Baidu advertising” and find conflicting information: some say you need a Chinese company, others say an agency can handle it. Meanwhile, your competitors are already running Baidu campaigns and capturing high-intent traffic you are missing. Here is exactly what Baidu SEM is, what it costs, and how your brand can run it from outside China.
Livestream Advertising in China: New Law Reshapes the Rules
On February 1, 2026, China’s new Supervision and Management Measures for Live Streaming E-commerce (Order No. 117), co-issued by SAMR and the Cyberspace Administration of China (CAC), entered into force. For the first time in China’s regulatory history, live streaming e-commerce is explicitly brought under the Advertising Law. Any host promoting a product during a live session must now label that content as 广告 (advertisement). No exceptions, no grace period.
Les risques du Livestreaming en Chine
La première fois que j’ai vu la vidéo, c’était sur le téléphone d’un collègue, dans notre bureau à Shanghai. Li Jiaqi, le vendeur de rouge à lèvres le plus célèbre de Chine, essayait de convaincre neuf millions de personnes qu’une poêle antiadhésive méritait sa confiance. L’œuf a collé. En direct. Devant tout le monde. On a ri, sur le coup. Cinq ans plus tard, ce clip me sert encore d’exemple avec mes clients, mais plus pour la même raison. En 2021, c’était une leçon sur l’image de marque.
Interview de Florence Tholozan, auteure du livre la Chinoise du tableau
Par Philip Chen, cofondateur de GMA. Je vis entre Shanghai et les success stories des marques étrangères qui tentent leur chance en Chine, et parfois, ce sont les histoires les plus simples qui marchent le mieux. Il y a quelques semaines, un client français m’a envoyé un message un peu gêné : « Philip, j’ai un roman à vous faire lire, ça n’a rien à voir avec le business, mais je pense que ça va vous parler.
Exporter de l’Acier Belge en Chine en 2026 : Marché et Limites
En 2024, la Belgique a exporté pour 60,77 millions de dollars d’acier et de produits sidérurgiques vers la Chine, selon les données douanières de l’ONU reprises par Trading Economics (mise à jour avril 2026). Un chiffre modeste, et c’est justement le point de départ honnête de cet article. La Chine produit à elle seule plus de la moitié de l’acier mondial. Elle n’a pas besoin de vos tonnes de commodité.
Comment utiliser Alipay pour votre stratégie marketing transfrontalière ?
Par Philip Chen, cofondateur de GMA. J’ai passé plus d’heures qu’il n’en faut à regarder des touristes taper leur téléphone sur des terminaux à Shanghai, alors autant vous raconter ce que j’y ai vu. C’était un samedi après-midi à Xintiandi, en plein cœur de Shanghai. Devant moi, une touriste coréenne sortait d’une boutique de cosmétiques avec trois sacs et le sourire de quelqu’un qui vient de gagner à la loterie.
Pâte à Papier Québécoise en Chine 2026 : Marché et Acheteurs
En 2025, la Chine a importé 27,48 millions de tonnes de pâte de bois, en hausse de 8,02% sur un an, pour couvrir plus de 60% de ses besoins (华经产业研究院, institut Huajing, mai 2026). Le Canada fournit 14% de ce volume, juste derrière le Brésil. Le Québec, lui, y participe avec un produit précis : la pâte mi-chimique de bois, cinquième poste d’exportation vers la Chine en 2024, avec 105 millions de dollars (Institut de la statistique du Québec).
Guide du marché des produits de nettoyage en Chine
Philip Chen, cofondateur de GMA, écrit depuis Shanghai où il passe autant de temps dans les rayons de supermarché que dans les dashboards Tmall. Ce guide a été relu et remis à jour pour 2026. Dimanche dernier, je suis passé devant un Hema du côté de People’s Square. Au rayon nettoyage, une dame tenait une bouteille de Blue Moon dans une main et une lessive occidentale dans l’autre. Elle a lu les deux étiquettes, comparé les prix au litre, reposé la bouteille étrangère et gardé Blue Moon.
La Chine ouvre ses portes aux marques sans cruauté animale
Il y a cinq ans, un client français qui lançait une crème solaire minérale m’a demandé si son produit allait devoir passer par des tests sur animaux avant de pouvoir entrer en Chine. Je lui ai répondu que non, plus depuis peu. Il ne m’a pas cru.
Instruments de Mesure Québécois en Chine en 2026 : le Vrai Marché
La Chine est devenue en 2025 le deuxième marché d’exportation du Québec, juste derrière les États-Unis, avec 4,7 milliards de dollars canadiens de marchandises vendues, en hausse de 23,6% sur un an (Statistique Québec, 2026). Et pourtant, dans la liste des dix familles de produits que le Québec exporte le plus vers la Chine, les instruments de mesure, de commande et scientifiques n’apparaissent pas. Ce n’est pas que la demande n’existe pas.
Durex à nouveau sanctionné sur Weibo en Chine
En avril 2026, un hashtag Durex tourne encore sur Weibo. Mais cette fois, ce n’est pas une blague sur un préservatif et le nouvel iPhone. C’est une taxe. Depuis le 1er janvier 2026, la Chine a mis fin à trente ans d’exonération de TVA sur les contraceptifs, et les internautes se déchaînent sur le sujet avec la même énergie que d’habitude, sauf que cette fois Durex n’a rien écrit du tout.
Le Bois Belge en Chine en 2026 : Marché, Acheteurs et Chiffres
En 2025, la Belgique a vendu à la Chine pour 66,64 millions de dollars de bois et de produits dérivés du bois, une écrasante majorité sous forme de grumes brutes non transformées (Trading Economics / UN Comtrade, données actualisées en août 2026). Le chiffre paraît modeste à côté des flux chimiques ou pétroliers qui transitent par Anvers.
Secoo : 14,8 millions de dollars de luxe vendus en 5 heures (et la chute qui a suivi)
Par Philip Chen, cofondateur de GMA. Je vis à Shanghai depuis des années et j’ai vu défiler pas mal de success stories chinoises qui ont mal vieilli. Secoo en fait partie, et son histoire mérite d’être racontée honnêtement. En août 2020, j’avais suivi cette histoire en direct, comme beaucoup dans le secteur du luxe à Shanghai.
Machines et Équipement Commercial du Québec vers la Chine en 2026
En juin 2025, les exportations québécoises de machines et de matériel pour le commerce et les industries de services ont bondi de 108,5% en un seul mois (Institut de la statistique du Québec, juillet 2025).
Conseils pour Vendre les Equipements de Sport en Chine
Il est 6h30 un dimanche matin dans le parc de Xujiahui, à Shanghai, et je compte les logos sur les t-shirts qui passent devant moi. Sept Anta, quatre Li-Ning, deux Nike, une Salomon flambant neuve portée par un coureur qui rentre visiblement d’un trail dans le Yunnan. Il y a dix ans, dans ce même parc, on croisait deux profils : le monsieur en pyjama qui fait son taiji, et l’ado en survêtement d’école.
L’industrie de l’électroménager sous haute tension en Chine
En 2019, j’ai visité une usine d’électroménager à Shunde, dans le Guangdong, la région qui fabrique une bonne partie du petit électroménager vendu dans le monde. Les trois lignes de production tournaient à plein régime. Le patron parlait d’ouvrir un deuxième site l’année suivante. Six ans plus tard, je l’ai recroisé sur un salon à Canton. Deux de ses trois lignes étaient arrêtées.
Teintures, Tanins et Pigments Belges vers la Chine en 2026
En 2025, la Belgique a exporté pour 74,28 millions de dollars d’extraits tannants et tinctoriaux, de tanins, de leurs dérivés et de pigments vers la Chine, en hausse de plus de 20% sur un an (Nations Unies, Comtrade, via Trading Economics, données mises à jour en août 2026). C’est un chiffre isolé, propre à la Belgique, ce qui est rare sur ce genre de produit chimique de niche. Et il dit une chose simple : le marché existe déjà, avant même que vous n’ayez commencé.
Ferraille de métaux non ferreux : le Québec face à la Chine en 2026
En 2025, le marché chinois du recyclage des métaux non ferreux a dépassé 800 milliards de RMB, environ 119 milliards de dollars US au taux de change d’août 2026 de 6,74 RMB pour 1 USD (华经产业研究院 Huaon, rapport sectoriel 2026). Ce marché absorbe plus de 15,65 millions de tonnes de ferraille recyclée par an au niveau national, cuivre, aluminium, plomb et alliages confondus, en hausse de 8,1 % sur un an (Huaon, 2026).
Pourquoi les marques animalières devraient se tourner vers le marché chinois
Par Philip Chen, cofondateur de GMA. J’ai vu défiler chez nous beaucoup plus de marques food & beverage que de marques pour animaux, jusqu’au jour où j’ai compris ce que ce marché avait de particulier. Un dimanche après-midi, dans un café à chats de Jing’an. Une jeune femme d’une trentaine d’années commande un latte, un petit gâteau à la patte imprimée, et demande au serveur de chanter joyeux anniversaire à son chat, installé sur ses genoux dans un panier siglé d’une marque japonaise.
Camions et VUS Québécois en Chine en 2026 : Marché et Réalités
En 2025, le Québec a vendu pour 28,5 millions de dollars de camions légers, de fourgonnettes et de VUS sans moteur électrique à la Chine au deuxième trimestre, puis 25,1 millions au troisième (Institut de la statistique du Québec). Ce n’est pas un poste marginal : ce produit figure chaque trimestre parmi les dix premiers exportés vers la Chine par le Québec, aux côtés du minerai de fer et du porc frais.
La Chine, nouvel eldorado des lunetiers français?
Par Philip Chen, cofondateur de GMA à Shanghai. Sa mère tenait une petite boutique d’optique dans les années 90, il garde depuis un œil sur ce secteur (le jeu de mots est facile, il ne s’en prive jamais). En mars dernier, j’étais au SIOF, le salon de l’optique à Shanghai. Devant un stand italien, une fille d’une vingtaine d’années filmait ses copines en train d’essayer des montures avec son téléphone posé sur un petit trépied. Pas pour Instagram, pour Xiaohongshu.
« Chinese Toy’s Story » l’histoire d’un géant du jouet (en production et en consommation)
Le mois dernier, dans un mall de Xintiandi à Shanghai, j’ai regardé une adolescente attendre une bonne vingtaine de minutes devant une machine Pop Mart pour repartir avec une boîte qu’elle n’ouvrirait qu’une fois dehors, filmée par sa copine pour Xiaohongshu.
Combustibles Minéraux et Pétrochimie : Vendre à la Chine en 2026
En 2025, la Belgique a exporté pour 38,91 milliards de dollars de combustibles minéraux, huiles et produits de leur distillation, toutes destinations confondues (Trading Economics / UN Comtrade, données 2025). C’est l’une des toutes premières catégories d’exportation du pays, portée par le port d’Anvers et son cluster de raffinage. Mais quand on regarde le détail des douanes chinoises, ce chiffre ne se retrouve presque nulle part dans le commerce direct Belgique-Chine.
Bois d’Œuvre Feuillu du Québec en Chine 2026 : Marché et Acheteurs
Le 19 août 2026, une nouvelle vague de droits de douane américains est entrée en vigueur sur une liste de produits canadiens, en vertu de la Section 338 du Tariff Act. Pour une scierie ou un négociant de feuillus au Québec, ce genre d’annonce n’est plus une surprise, c’est un rappel. Le marché américain reste le débouché naturel de la filière, mais il n’est plus un pari sûr.
Comment distribuer votre café en Chine?
Par Philip Chen, cofondateur de GMA. Basé à Shanghai depuis quinze ans, il a vu plus de marques de café étrangères débarquer en Chine que n’importe quel barista de la ville. Il y a quelques mois, un client belge est venu me voir avec une carte de visite et une idée fixe : vendre ses grains torréfiés artisanalement aux « distributeurs chinois qui cherchent à importer du café ». C’est une phrase que j’entends depuis des années. Sauf qu’en 2026, elle ne veut plus dire grand-chose.
Fitness Leggings en Chine : le marché Athleisure explose en 2026
Par Philip Chen, cofondateur de GMA. Il vit à Shanghai depuis toujours, et rien ne l’amuse plus que de voir une marque étrangère débarquer en Chine avec un plan parfait sur le papier. La semaine dernière, je courais le long du Bund tôt le matin. Rien d’original, la moitié de Shanghai fait pareil avant 7h. Ce qui m’a frappé, c’est les jambes.
Porc Québécois en Chine en 2026 : Marché, Tarifs et Importateurs
En 2025, la Chine a importé 976 000 tonnes de porc, en recul de 9,1 % sur un an, pour une valeur de 1,97 milliard de dollars US (douanes chinoises, données compilées par Blooming Global, 2026). Le Canada figure toujours au 6e rang des fournisseurs de ce marché, malgré un droit de douane de rétorsion de 25 % qui frappe le porc canadien depuis mars 2025.
Industrie en Chine : Construire sa Stratégie Digitale B2B
Par Philip Chen, cofondateur de GMA. Il accompagne depuis des années des industriels étrangers qui pensaient qu’un site en anglais suffisait pour vendre en Chine. Spoiler : non. À retrouver sur LinkedIn. Il y a quelques mois, j’étais sur le stand d’un fabricant français de machines textiles, au salon de Shanghai. Le directeur commercial me regarde et me dit : « On a un beau site, en anglais, avec de belles photos. On attend les demandes. » Ça faisait huit mois qu’il attendait.
Engrais belges en Chine 2026 : marché, licences et acheteurs
En 2026, le marché chinois des engrais pèse 62,17 milliards de dollars, en route vers 82,23 milliards d’ici 2031 (Mordor Intelligence, 2026). Un chiffre qui donne le vertige, mais qui cache une réalité plus utile pour vous : la Chine importe pour compenser ce qu’elle ne produit pas assez bien, pas pour compenser ce qu’elle ne produit pas assez. Sur les engrais classiques en vrac, urée, phosphates, elle est quasi autosuffisante.
Les formations professionnelles en Chine : un marché encore trop peu exploité
Il y a deux ans, une cliente de GMA, patronne d’une PME allemande d’instruments de mesure industriels, m’a posé une question toute simple. « Où est-ce que j’envoie mes ingénieurs chinois pour qu’ils apprennent à utiliser nos nouveaux outils numériques ? » Elle voulait un institut, un partenaire local, une plateforme, une réponse rapide. Je n’en avais pas de toute prête. Pas parce que la formation professionnelle n’existe pas en Chine.
Minerais et métaux du Québec en Chine en 2026 : marché et acheteurs
En 2023, une ligne qui affichait zéro depuis des années est apparue dans les statistiques d’exportation du Québec vers la Chine : « autres minerais et leurs concentrés ». Hors minerai de fer. 219 millions de dollars cette année-là, 219,8 millions en 2024, deuxième produit exporté par le Québec vers la Chine derrière le fer (gouvernement du Québec, données 2024). Zinc, nickel, cuivre en concentré, niobium : ce sont ces minerais-là, pas le fer, que cet article couvre.
Pourquoi les Georgettes devaient séduire la Chine (et ce qui s’est vraiment passé)
Par Philip Chen, cofondateur de GMA. Douze ans à Shanghai à regarder les marques françaises débarquer pleines d’espoir, certaines percent, d’autres se cassent les dents, et il n’est pas toujours facile de deviner lesquelles avant coup. En février 2018, j’ai lu pour la première fois l’article que vous êtes en train de terminer. On y annonçait que la marque française Les Georgettes, ces manchettes réversibles qu’on voyait sur tous les poignets d’Instagram, allait « séduire la Chine ».
Cobranding en Chine : le cas Adidas x HeyTea et comment réussir le vôtre en 2026
Par Philip Chen, cofondateur de GMA. J’ai vu passer des dizaines de collaborations de marques à Shanghai, celle-ci reste l’une des plus malines : elle a fait se rencontrer un géant du sport et une marque de thé qui vendait encore ses boissons dans des gobelets en plastique. Un vendredi de septembre 2020, une file d’attente se forme devant une boutique HeyTea à Shanghai. Pas pour un nouveau thé au lait. Pour une paire de baskets.
Minerai de Fer Québécois en Chine en 2026 : Marché et Acheteurs
Le minerai de fer et ses concentrés forment aujourd’hui le premier poste d’exportation du Québec vers la Chine. Au deuxième trimestre 2025, cette seule catégorie de produit a représenté environ 752 millions de dollars canadiens, soit près de 60% de tout ce que le Québec vend à la Chine sur la période (Institut de la statistique du Québec, T2 2025). Devant l’aluminium, devant les turboréacteurs, devant tout le reste.
Comment le consommateur chinois organise ses vacances ?
Par Philip Chen, cofondateur de GMA à Shanghai. Ce que je vois tous les jours : le voyageur chinois ne suit plus un chemin linéaire Baidu → site → réservation. Il part de Xiaohongshu, et de plus en plus, il part d’une IA. Comment le consommateur chinois organise ses vacances ? Les touristes chinois représentent aujourd’hui plus de 150 millions de voyages sortants par an, un volume qui a largement dépassé le niveau pré-2020.
Le marché de la lingerie ne faiblit pas en Chine
Il y a trois semaines, j’étais dans l’ascenseur de l’IAPM à Shanghai avec un client français qui vend de la lingerie en Europe depuis quinze ans. Au rez-de-chaussée, une boutique Ubras flambant neuve. Au premier étage, Neiwai. Il m’a regardé et m’a dit : « Je pensais venir vendre du confort à la chinoise, mais on dirait que le confort à la chinoise existe déjà, et qu’il est en train de me manger des parts de marché avant même que j’arrive. » Il n’avait pas tort.
Chimie inorganique et métaux précieux belges vers la Chine en 2026
En 2025, la Belgique a exporté pour 166,03 millions de dollars de « produits chimiques inorganiques, composés de métaux précieux et isotopes » vers la Chine, contre 134,04 millions un an plus tôt (UN Comtrade via Trading Economics, 2025). Une progression nette d’environ 24% sur un an. Le problème, c’est que la Chine importe à elle seule 19,15 milliards de dollars dans cette même catégorie douanière, toutes origines confondues (UN Comtrade via Trading Economics, 2024).
Comment choisir une (Bonne) Agence Marketing Digital en Chine ?
Il y a deux ans, un fondateur belge m’a appelé un vendredi soir, plutôt paniqué. Son agence marketing, basée à Paris, gérait sa présence sur WeChat et Tmall depuis six mois. Budget dépensé : 40 000 euros. Résultat visible : un compte WeChat à 800 abonnés, la moitié de bots probablement, et un reporting PDF avec des colonnes « impressions » sans aucune explication de ce que ça voulait dire pour son chiffre d’affaires.
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