La montre est pour le vélo un incontournable. Il y a ainsi dans le cyclisme quelque chose qui appelle la montre. Peut-être cette obsession partagée du temps découpé, fractionné, chronométré au centième. Peut-être la beauté sèche de deux objets mécaniques pensés pour aller vite, l'un sur l'asphalte, l'autre au poignet. Le lien entre les deux est ancien, profond, et il ne s'est jamais vraiment défait. Dès les années 1960, Mido, Longines ou Omega intégraient le vélo dans leurs campagnes publicitaires.