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Barrera Riaño on Muck Rack

Barrera Riaño

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Articles

Dimensiones del marketing empresarial en el brand equity y su relación con el crecimiento de las MIPYME

|
By López Moreno, Andrea Carolina, Barrera Riaño
| Dialnet - Universidad de La Rioja
español El presente estudio tiene como propósito determinar cómo el brand equity influye en el crecimiento de las MIPYME desde las dimensiones del marketing empresarial, entendido como un factor estratégico para la construcción del valor de marca. El problema de investigación surge de las dificultades que enfrentan muchas MIPYME para posicionarse en mercados altamente competitivos, especialmente debido a limitaciones en recursos financieros, estrategias de marketing y gestión de marca.
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