Berkant Avcı

22.06.2026 Pressman’ın 2028 renk öngörüleri, gelecek sezonda hangi tonların revaçta olacağından çok daha büyük bir meseleyi tarif ediyordu: Yapay zekânın yaratıcı üretimi hızlandırdığı, ekranların yaygınlaştığı ve mükemmellik baskısının yoğunlaştığı bir dünyada insan hangi renklere, hangi dürtülerle yönelecek?

İnsanların -ve aslında tüm memelilerin- en temel hayatta kalma refleksi “savaş ya da kaç” tepkisidir. Tehlike, stres ya da belirsizlik karşısında farkında olmadan devreye giren bu fizyolojik ve psikolojik mekanizma, varlığımızın sigortasıdır. Tehditle ya yüzleşiriz ya da güvenli bir alana çekiliriz. Böylece hayatta kalırız. Modern zamanlarda da bu refleks değişmedi. Sadece araçlarımız değişti. Artık bizi kovalayan bir yırtıcı yok belki ama, belirsizlik var. Ekonomik kırılganlık var.

“Reklamcılık tek bir şeye dayanır: Mutluluk. Peki mutluluk nedir biliyor musunuz? Mutluluk, yeni bir arabanın kokusudur. Yolda karşınıza çıkan bir reklam panosunun, yaptığınız her şeyin yolunda olduğunu haykırmasıdır. Sen iyisin demesidir.” Mmad Men’in ilk bölümünde Don Draper’ın ağzından dökülen bu sözler, reklamcılığın altın döneminin altın kuralını özetliyordu: Rasyonel gerekçeleri bir kenara bırakın, duyguları pazarlayın.