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El DOOH ya ha demostrado que juega con ventaja: la publicidad exterior capta una atención inevitable, imposible de bloquear o ignorar. Con la digitalización del medio, esa capacidad evoluciona hacia una nueva dimensión, donde el contexto permite transformar la atención en relevancia real. Los datos respaldan esta evolución. El DOOH alcanza un 40% de recuerdo de marca a corto plazo - solo por detrás del VOD - y prácticamente duplica el efecto memoria frente a formatos como social o display.

Miguel Palau, Co-founder de HICARI, conoce de primera mano la frustración de las agencias y departamentos de marketing: la necesidad voraz de contenido auténtico frente a la lentitud de los procesos tradicionales. HICARI nace no solo como un marketplace, sino como una solución tecnológica diseñada para democratizar y sistematizar el User Generated Content.