Eduardo Lopez
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Articles by Eduardo Lopez
“No estoy cerca de mi techo como jugador”
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FEXtivales musicales: ¿espectáculo o experiencia?
Cuando creíamos casi imposible innovar en la industria de la cultura de masas, Shakira se agita el sector y pone en marcha el Macondo Park, que alberga su gira “Las chicas ya no lloran” de manera residente en Madrid. Si bien el concepto de artista residente no es novedoso, la artista colombiana lo acaba de elevar a otra dimensión. 185.000m2 dedicados a la artista y su universo, 24x7 durante un mes.
El 81% de los anunciantes sigue impactando a las mismas audiencias pese a aumentar su inversión
Los anunciantes están aumentando su inversión publicitaria, pero ese incremento no siempre se traduce en la llegada a nuevas audiencias. Según The Data Advantage Report, elaborado por Realize, la plataforma de performance de Taboola, los presupuestos destinados a publicidad y medios de pago han aumentado un 9% de media durante los últimos doce meses, mientras que el 81% de los responsables de marketing reconoce que su compañía tiende a seguir dirigiéndose a los mismos segmentos de audiencia.
Foster’s Hollywood reivindica los 'upgrades' de la vida para presentar su nuevo pollo frito
Upgrade es un anglicismo que significa literalmente "mejora", "evolución" o "paso a un nivel superior". En marketing y publicidad se utiliza mucho para expresar que algo se ha transformado en una versión más avanzada o más interesante. Y eso es lo que quiere contar Foster’s Hollywood (Alsea) en su campaña para presentar Nashville Chicken Selection, una propuesta que busca elevar la experiencia del pollo frito bajo una premisa clara: “No renuncies a lo que te gusta, si lo puedes hacer mejor.
Antonio Traugott, director de marketing y desarrollo de negocio de TuMedio
martes, 6 de octubre de 2026 Profesionales 06/10/2026 TuMedio, compañía especializada en la comercialización publicitaria en entornos prémium, sirviendo campañas a través de compra directa y programática, ha fichado a Antonio Traugott como director de marketing y desarrollo de negocio.
Domino’s lleva la escucha activa al extremo y lanza tres nuevas pizzas para los fans del queso
Domino’s Pizza tiene tres nuevas especialidades Deluxe lanzadas para dar respuesta a una escucha de sus consumidores. En concreto, la marca ha detectado una demandas clara entre sus clientes: :una mayor variedad de quesos en su oferta. Como respuesta, Domino’s incorpora a su catálogo tres nuevas recetas elaboradas con Manchego D.O.P., Gorgonzola D.O.P. y Raclette, ampliando así su propuesta para los amantes de este ingrediente.
Estrella Damm convierte una edición limitada en una búsqueda del tesoro junto a Nil Ojeda
Estrella Damm ha puesto en marcha El tesoro del Mediterráneo, una campaña desarrollada junto al creador de contenido Nil Ojeda y la agencia VML Spain que transforma su nueva edición limitada en una auténtica búsqueda del tesoro. Lo digital y lo físico La iniciativa apuesta por los nuevos códigos del entretenimiento y busca difuminar las fronteras entre el entorno digital y el físico.
Ibai Llanos y Gerard Piqué apuestan por Plesh, la marca que quiere reinventar los 'snacks' dulces
Antes de convertirse en el nuevo proyecto empresarial compartido por Ibai Llanos y Gerard Piqué,Plesh lleva ya dos años construyendo su camino en el mercado de la alimentación. La compañía nació en Barcelona en 2024 de la mano de Jaume Betrian, Juan Manuel Umbert y Adrià Colominas, tres emprendedores que se propusieron desarrollar una alternativa a los snacks dulces tradicionales basada en chocolate sin azúcares añadidos.
La conversación más importante sobre IA no va de IA
Como estamos en confianza, voy a confesar algo… Durante años, cuando lo descubrí en mi primer proyecto de consultoría, pensé que eso de la "Gestión del Cambio" era una de esas cosas que las consultoras se inventaban para hacer las presentaciones más gruesas y las facturas más altas.
Nautalia presume de profesionales en su nueva campaña para viajes de novios
Con mucho humor y algo de ironía, la agencia de viajes Nautalia Viajes presume de su equipo de profesionales en su nueva campaña de publicidad. La compañía ha lanzado una acción junto a Mono Madrid dentro de su plataforma de comunicación "Elige viajar bien", esta vez enfocada en las parejas que preparan su boda y su posterior luna de miel.
Segafredo reinventa su marca y convierte el café en una llamada a la acción
Segafredo quiere que cada taza de café sea algo más que una pausa en la rutina. La histórica marca italiana ha lanzado "Take Your Shot", una nueva plataforma creativa global desarrollada por BBH London con la que busca conectar con una nueva generación de consumidores y reivindicar el café como el detonante que impulsa a pasar a la acción.
Lidl estrena la segunda temporada de su pódcast tras superar los 54 millones de impactos con la primera
54 millones de impactos, 2,5 millones de horas vistas y 90.000 interacciones, además del reconocimiento de los Premios Dircom 26 en la categoría de Estrategia de audio y/o desarrollo de pódcast. Estos son los datos cosechados por Lidl con la primera temporada del pódcast "Los frescos de Lidl".
L’Oréal Paris hace de Callao su pasarela madrileña
La plaza del Callao se transformó la pasada semana en una gran pasarela urbana con motivo de Le Défilé de L’Oréal Paris, el desfile internacional de la marca celebrado en París coincidiendo con la Semana de la Moda. La acción combinó activación de marca, experiencias de belleza y la retransmisión en directo del evento desde la pantalla de Callao City Lights.
El baile de los CMO se acelera: los grandes fichajes de marketing de septiembre
Septiembre, que para muchos profesionales funciona como un segundo enero, se ha convertido en el momento elegido por las compañías para reorganizar equipos, incorporar nuevos perfiles y dar un giro a sus estrategias de cara al último tramo del año, con fechas tan importantes en el calendario como el Black Friday o la Navidad, y al arranque de 2027. El baile de los CMO Además, la rotación en la cúpula del marketing suele provocar un efecto dominó.
Niba hace un divertido guiño a las canciones de Shakira en su última accion de exterior
La visita de Shakira a Madrid no solo está llenando estadios. También se ha convertido en una oportunidad para que las marcas se sumen a la conversación cultural que rodea a la artista. Es el caso de la neoenergética Niba, que ha lanzado una acción de publicidad exterior inspirada en algunos de los códigos y canciones más reconocibles de la cantante.
El 22% de los consumidores ya prefiere hablar antes que escribir
¿Cómo han cambiado las expectativas de los consumidores en materia de comunicación? ¿Qué papel puede desempeñar la voz a la hora de crear interacciones más sencillas y naturales? Una investigación de Twilio, plataforma de comunicaciones en la nube, ha mostrado resultados a estas cuestiones: el 22% de los encuestados ya habla más de lo que escribe. Voz versus texto Las notas de voz ganan terreno como forma de comunicación, especialmente entre los usuarios más jóvenes.
UAX lleva a Metro de Madrid una campaña para quienes buscan un cambio de rumbo profesional
lunes, 5 de octubre de 2026 Marcas 02/10/2026 “Has llegado al intercambiador profesional”, “Convierte tu vocación en una profesión”, “Si dejaste pasar el tren de la Universidad, esta es la señal para volverte a montar” o “Si vas a un trabajo que no te motiva, es momento de cambiar de trayecto” son algunos de los mensajes que se incluyen en la última acción de publicidad exterior de UAX (Universidad Alfonso X el Sabio) con la que el centro educativo ofrece una invitación a los viajeros de...
Wizz Air impulsa su crecimiento en España con una campaña en televisión, exterior y digital
Wizz Air, la aerolínia de origen húngaro, ha reforzado su compromiso con el mercado mediante nuevas bases operativas, más rutas y una mayor capacidad, además del lanzamiento de su campaña de otoño de 2026 en vallas publicitarias, televisión, plataformas digitales y redes sociales.
Samsung lidera la preferencia espontánea en cuanto a marcas de tecnología en España
La tecnología no es solo una cuestión de prestaciones, funcionalidad o precio. Las marcas del sector también han conseguido establecer relaciones emocionales con los consumidores: el 70,5% de los españoles asegura sentir algún tipo de vínculo emocional fuerte con alguna marca tecnológica. Una conexión que, sin embargo, no es necesariamente permanente, ya que el 36% reconoce haber dejado de “querer” a alguna marca con el paso del tiempo. Así se desprende de “No viene de serie.
Las recomendaciones de la IA ya disparan las compras por impulso en España
La inteligencia artificial empieza a hacerse un hueco relevante en las decisiones de compra de los españoles. No solo como herramienta para buscar información o comparar alternativas: la mitad de los consumidores encuestados asegura haber realizado alguna compra que no tenía prevista después de recibir la recomendación de una IA. Entre los jóvenes de 25 a 29 años, el porcentaje se eleva hasta el 68%.
Tacobell y Duolingo se unen para una celebración muy especial que tiene premio para el consumidor
viernes, 2 de octubre de 2026 Marcas 02/10/2026 Hay palabras capaces de cruzar fronteras sin necesidad de traducción. Una de ellas es "taco". Sobre esta idea se apoya la nueva colaboración entre Taco Bell y Duolingo para celebrar el próximo 6 de octubre el Día Internacional del Taco, una iniciativa que invita a los consumidores españoles a demostrar sus habilidades lingüísticas a cambio de un premio muy apetecible.
La ruina de la vivienda con Sánchez: intervencionismo, escasez y la farsa del Sindicato de Inquilinas en Sol. Por Eduardo M. Morato López.
La toma de la Puerta del Sol por parte del Sindicato de Inquilinas no es una protesta ciudadana espontánea; es la escenificación de un chantaje ideológico diseñado para encubrir la mayor debacle del mercado inmobiliario en la historia democrática reciente de España.
El II Foro del Marketing pone el foco en el nuevo papel del CMO
Marcas 01/10/2026 El marketing cambia y, con él, también lo hace el papel de quienes están al frente de las marcas. Bajo el título ‘Un nuevo CMO para un nuevo marketing’, las dos cabeceras de Publicaciones Profesionales celebrarán el próximo 20 de octubre en Madrid la segunda edición del Foro del Marketing, una jornada que volverá reunirá a destacados profesionales para analizar los principales desafíos que afronta actualmente la función de marketing.
Milka y Monopoly se alían para lanzar una promoción que regala juegos de edición limitada y sortea de 10.000 euros
Con el objetivo de combinar la indulgencia del chocolate con la emoción del juego, transformando cada compra en una oportunidad de ganar, Milka y Monopoly se han unido para lanzar una promoción que está presente en más de 38 países y que acaba de aterrizar en España. De un Juego Monopoly Deal Edición Limitada Milka a 10.000 euros En el caso español la acción está vinculada directamente a la gama de tabletas de chocolate Milka MMMAX.
InPost: “Las plataformas cambian, el foco en el cliente no debería hacerlo”
¿Qué estabas haciendo profesionalmente en 2006? En 2006 acababa de terminar el bachillerato y empecé a perseguir un sueño, ser actriz. Así que metí mis ilusiones en una maleta y me fui a vivir a Madrid para estudiar arte dramático y centrarme en hacer mi sueño realidad durante un año. ¿Cuál fue esa campaña que no olvidas (para bien o para mal)? Recuerdo con especial cariño una campaña que llevamos a cabo cuando yo trabajaba en el departamento de marketing de BlaBlaCar.
El marketing deportivo mira a 2030: experiencias, comunidades y medición
El marketing deportivo avanza hacia un modelo cada vez más orientado a la generación de negocio, en el que las experiencias exclusivas, el entretenimiento y la construcción de comunidades ganarán protagonismo. Así lo recoge el informe Tendencias en Marketing Deportivo: visión 2030, elaborado por el Comité de Expertos de Marketing Deportivo (CEMDE) de la Asociación de Marketing de España (AMKT).
Milka y Monopoly se alían para lanzar una promoción que regala juegos de edición limitada y un sorteo de 10.000 euros
Con el objetivo de combinar la indulgencia del chocolate con la emoción del juego, transformando cada compra en una oportunidad de ganar, Milka y Monopoly se han unido para lanzar una promoción que está presente en más de 38 países y que acaba de aterrizar en España. De un Juego Monopoly Deal Edición Limitada Milka a 10.000 euros En el caso español la acción está vinculada directamente a la gama de tabletas de chocolate Milka MMMAX.
La IA y los agentes de compra empujan al 'retail media' hacia un nuevo modelo
Programmatic Spain El retail media está ampliando sus fronteras. La integración de datos, medios, identidad, medición y canales online y offline, junto con la irrupción de la inteligencia artificial y los agentes de compra, está llevando al sector hacia un modelo de total commerce más conectado con la estrategia de marketing y de negocio.
Mario Guzmán, director de marketing de JCDecaux España
JCDecaux ha nombrado a Mario Guzmán nuevo director de marketing en España. El ejecutivo, que acumula más de ocho años de trayectoria dentro del grupo, ya ejerce sus nuevas funciones desde la oficina de Madrid y reportará directamente a Carlos Barón, director general de JCDecaux España. Su incorporación al equipo español supone también un movimiento interno entre las dos filiales.
La nueva historia familiar de Casa Tarradellas para celebrar los momentos compartidos
Reivindicar las cenas de disfrute y los momentos en familia. Ese ha sido el objetivo de Casa Tarradellas desde que en 2023 creó la plataforma "Hoy Toca". Desde entonces, la marca ha lanzado los anuncios "Tías" y "Me piro", además de la pieza con la que presentó este nuevo paraguas creativo.
Fátima Doñoro, directora de marketing para Sephora Iberia
Fátima Doñoro se ha incorporado este mismo mes de septiembre a la operación de Sephora en Iberia para ejercer como directora de marketing, según ha compartido ella misma en LinkedIn. Durante los últimos ocho años, Doñoro ha sido directora de marketing y comunicación para esta la región en otra firma del grupo LVMH, Tag Heuer. No es la primera experiencia de esta directiva en una compañía especializada en perfumería.
Pepsi convierte sus anillos de edición limitada en una plataforma de contenido, cultura y experiencias
Pepsi ha dado un paso más en su estrategia de conexión con la moda, la creatividad y la cultura con el lanzamiento de una colección limitada de tres anillos inspirados en los sabores Pepsi Zero Cherry, Pepsi Zero Lima y la nueva Pepsi Zero Mango Tropical en una alianza con la firma de joyas La Manso. La iniciativa ha ido más allá del producto para convertirse en una plataforma de comunicación apoyada en experiencias, contenido digital e influencia cultural.
Yoigo da la vuelta a uno de los grandes tópicos sobre la vida en los pueblos
“Me llamo Magdalena y vivo en un pueblo; la verdad es que aquí no hay muchas cosas que hacer”. Con esta frase suele comenzar sus vídeos Magdalenita, creadora de contenido que reúne a 560.000 seguidores en Instagram. Ahora, Yoigo ha decidido darle la vuelta a esa afirmación para reivindicar todo lo que está ocurriendo en el entorno rural.
"Omar Quintero tendrá un 'problema bonito' si vamos al Mundial"
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OPINIÓN: Mis razones para manifestarme hoy contra este gobierno tras lo de Ceuta. Por Eduardo Morato López
A raíz de la invasión de un territorio español como es Ceuta, la soberanía nacional está comprometida, la amenaza de la guerra híbrida es ya un hecho y la falta de firmeza diplomática ante las presiones del Reino de Marruecos es una constatación. Estas son mis razones para manifestarme hoy tras lo acontecido en Ceuta, hace ya un mes.
La Mareta, el chiringuito veraniego que paga España
Cinco veranos, más de 230.000 euros de gasto en La Mareta, sin contar el Falcon, la escolta ni el palacio, con gastos sin justificar e invitados fantasma. No hace falta añadir mucho más para entender qué tipo de presidente tenemos: uno que veranea como un jeque y rinde cuentas como si el dinero fuera suyo.
"La pesadilla no ha terminado"
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solicitó asilo en EE.UU. y sigue detenido en malas condiciones
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OPINIÓN: El punto ciego de la Constitución que Sánchez podría utilizar para perpetuarse en el poder. Por el abogado Eduardo Morato López
Las últimas elecciones generales españolas se celebraron el 23 de julio de 2023. La Constitución establece, en su artículo 68.4, que el Congreso es elegido por cuatro años y que el mandato de los diputados termina cuatro años después de su elección o el día de la disolución de la Cámara. Por tanto, si Pedro Sánchez no disuelve anticipadamente las Cortes, el mandato de los actuales diputados terminará el 23 de julio de 2027. Hasta aquí, ninguna duda.
“No estoy ni cerca del 5% de mi potencial”
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La FIFA no cambia de horario el México-Inglaterra por riesgo de tormenta eléctrica de momento
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El ‘megatrade’ de Giannis a Miami afecta a Jaime Jáquez Jr.
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“Estoy muy orgulloso, creo que ganamos muchos fans en Estados Unidos”
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Y retiemble en sus centros la tierra... sismo en México durante el gol de Quiñones
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Human Rights Watch alerta a FIFA y periodistas sobre el Mundial 2026
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Microsoft se preocupa por tu privacidad Hasta 80 latigazos por informar sobre el presunto amorío del presidente de Maldivas
Un documental sobre una supuesta infidelidad del presidente de Maldivas, Mohamed Muizzu, ha derivado en redadas contra un medio local, dos periodistas encarcelados y otros dos procesados bajo una figura de la ley islámica que puede acarrear hasta 80 latigazos y casi dos años de prisión, en un archipiélago vendido al mundo como sinónimo de lujo y evasión.
FIFA pide escolta ‘Nivel Trump' para Gianni Infantino en Vancouver
Eduardo López La FIFA demandó a la policía de Vancouver una escolta motorizada ‘nivel 4' para transportar a su presidente, Gianni Infantino , entre las calles de la ciudad canadiense durante el 76° Congreso de la Federación que iniciará este jueves 30 de abril. Según reveló Global BC , las autoridades locales denegaron la petición.
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No pudo ser. Que un basquetbolista mexicano gane un premio de final de temporada de la NBA tendrá que esperar. Jaime Jáquez Jr., alero del Miami Heat, se quedó en la terna final del galardón del ‘Mejor Sexto Hombre' ( Sixth Man of the Year ) de la temporada 2025-2026 de la máxima liga de baloncesto del mundo.
Qué pena por los Lakers; veo difícil que sobrevivan a los playoffs
Eduardo López Acaso la voz más autorizada del baloncesto en América Latina. Álvaro Martín , ahora en Amazon Prime tras marcar época en ESPN y el NBA League Pass, palpita ya el inicio de los playoffs de la NBA .
Microsoft se preocupa por tu privacidad El cierre de Ormuz apaga la cocina india: el mayor país del mundo se queda sin gas
Monika Devi lleva una semana haciendo fila para conseguir una bombona de gas. Cada día, se levanta a las tres de la mañana, toma su cilindro vacío y se desplaza hasta una callejuela de Noida, ciudad satélite de Nueva Delhi , donde el camión de gas solía hacer las recargas.Ella, al igual que las más de 200 personas que esperan en este punto, se irá de nuevo con las manos vacías .
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