Is this you? As a journalist, you can create a free Muck Rack account to customize your profile, list your contact preferences, and upload a portfolio of your best work.
Claim your profile
Articles by Leandro Bruni
América latina: democracias polarizadas
Entre los presidentes latinoamericanos predomina el rechazo popular. Izquierda o derecha, nuevos o veteranos, mujeres o varones: la constante son electorados enojados, disconformes y decepcionados. Hay excepciones, como la mexicana Claudia Sheinbaum y el salvadoreño Nayib Bukele, con imágenes positivas cercanas al 70%. Pero el panorama general es adverso. De los 18 presidentes relevados por la encuestadora CB, casi el 60% tiene una imagen negativa superior a la positiva.
La ira y el odio como movilizadores del voto
El voto castigo impulsado por el odio y el miedo se convirtió en el motor electoral más eficaz para ganar elecciones y el más peligroso para gobernar. Sigue a en Discover: los temas que te gustan, directo y al instante. Los presidentes de América Latina pierden su popularidad a los pocos meses de asumir y ganan hoy con 10 puntos menos que en los años 80. Audio generado con IA de Google Entre los presidentes latinoamericanos predomina el rechazo popular.
La metamorfosis de la demanda
Durante las últimas semanas, muchos analistas volvieron sobre una idea conocida: la "maldición de los terceros años" como clave para leer el momento polÃtico que atraviesa Javier Milei. Los antecedentes más recientes en los que esa dinámica complicó las aspiraciones continuistas o de reelección fueron los de Cristina Fernández de Kirchner en 2014, Mauricio Macri en 2018 y Alberto Fernández en 2022, con su prolongación polÃtica en 2023.
El desafío del bolsillo: la nueva agenda que pone a prueba el bastión del Conurbano
Por Román Reynoso para Mundo Norte El presente análisis se desprende del reciente informe de Coyuntura de abril de 2026, elaborado por el Mg. Leandro Bruni. El escenario político actual marca un punto de inflexión para la administración de Javier Milei, donde la narrativa oficial, antes sostenida en la épica del orden macroeconómico, comienza a chocar con una realidad social que demanda resultados inmediatos.
El ascenso del homo ludens y la comunicación memética
La política tradicional arrastra una obsesión anacrónica: creer que la deliberación racional y la palabra escrita siguen siendo el motor del mundo. Mientras gobiernos y candidatos se desgastan redactando documentos técnicos y discursos solemnes, la ciudadanía ha desconectado. Este hastío no es un capricho generacional; responde a una base cognitiva profunda. Investigaciones han demostrado que el cerebro humano puede procesar una imagen en milisegundos, mucho más rápido que una palabra.
El ascenso del Homo ludens y la comunicación memética
Exclusivo Europa Press La política tradicional padece una obsesión anacrónica: creer que la deliberación racional y la palabra escrita siguen siendo el motor del mundo. Mientras gobiernos y candidatos se desgastan en redactar documentos técnicos y discursos solemnes, la ciudadanía ha desconectado. Este hastío no es un simple capricho generacional; responde a una base cognitiva profunda.
La pregunta que decide 2027
El corazón del diseño estratégico de una campaña electoral no es la estética, ni siquiera la promesa: es descubrir cuál es la pregunta dominante del momento y conseguir que tu candidato sea percibido como la respuesta más creÃble. "¿Quién baja la inflación?", "¿quién reactiva la economÃa y genera empleo?", "¿quién combate la corrupción?", "¿quién pone orden frente al delito?", "¿quién nos defiende ante una amenaza externa?".
Los tres mensajes de Milei con la reforma laboral en Argentina
Leandro Bruni, Latinoamérica21 Profesor en la Universidad de Buenos Aires (UBA) y la Universidad de Belgrano, donde también investiga sobre comportamiento político y electoral, comunicación política y psicología política. Magister de FLACSO. Politólogo y sociólogo de la UBA. Un clásico axioma de la política sostiene que el mejor momento para implementar las medidas más resistidas por la opinión pública es lo más lejos posible de las próximas elecciones.
Los tres mensajes de Milei con la reforma laboral en Argentina
Un clásico axioma de la política sostiene que el mejor momento para implementar las medidas más resistidas por la opinión pública es lo más lejos posible de las próximas elecciones. No conviene perder tiempo en festejar victorias ni en vanagloriarse por los resultados de los comicios.
Los tres mensajes de Milei con la reforma laboral en Argentina
Publicado en Latinoamérica21 Un clásico axioma de la política sostiene que el mejor momento para implementar las medidas más resistidas por la opinión pública es lo más lejos posible de las próximas elecciones. No conviene perder tiempo en festejar victorias ni en vanagloriarse por los resultados de los comicios.
Los tres mensajes de Milei con la reforma laboral en Argentina
Un clásico axioma de la política sostiene que el mejor momento para implementar las medidas más resistidas por la opinión pública es lo más lejos posible de las próximas elecciones. No conviene perder tiempo en festejar victorias ni en vanagloriarse por los resultados de los comicios.
Tres liderazgos de cara al 2027
El 2026 es un año bisagra. Los perÃodos electorales han perdido sus márgenes definidos y la idea de una campaña permanente describe cada vez mejor la polÃtica argentina. En ese sentido, el inicio de la carrera hacia 2027 estará condicionado por lo que ocurra en estos meses. Para los gobiernos, la "maldición del tercer año" es un fantasma que acecha y puede ser fulminante.
Impacto del Posicionamiento Ideológico en los Estilos Comunicativos de los Gobiernos
Ayuda Buscar en la ayuda Buscar en la ayuda Impacto del Posicionamiento Ideológico en los Estilos Comunicativos de los Gobiernos García Beaudoux, Virginia [1] ; Berrocal-Gonzalo, Salomé [2] ; Ana Slimovich [1] ; Bruni, Leandro [3] [1] CONICET-Instituto de Investigaciones Gino Germani-UBA [2] Universidad de Valladolid [3] Universidad de Buenos Aires Localización: VISUAL REVIEW: International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura Visual, ISSN-e 2695-9631, Vol. 17, Nº.
Vivir el hoy: el pesimismo y la incertidumbre desafían a la política
Desde el punto de vista de las personas, la política es psicología y comunicación. Para la mayoría de los votantes, la política son imágenes fugaces que aparecen como destellos, entre muchísimos estímulos. El resto de la política, los matices, la complejidad, los programas y propuestas son, simplemente, ignorados. Las personas somos ahorradores de esfuerzo cognitivo. Nuestro cerebro evolucionó para sobrevivir, emocionarse y pensar lógicamente.
Vivir el hoy: el pesimismo y la incertidumbre desafían a la política
Exclusivo Suscriptores Desde el punto de vista de las personas, la política es psicología y comunicación. Para la mayoría de los votantes, la política son imágenes fugaces que aparecen como destellos entre muchísimos estímulos. El resto de la política —los matices, la complejidad, los programas y las propuestas— es simplemente ignorado. Las personas somos ahorradores de esfuerzo cognitivo. Nuestro cerebro evolucionó para sobrevivir, emocionarse y pensar lógicamente.
Vivir el hoy: el pesimismo y la incertidumbre desafían a la política
Desde el punto de vista de las personas, la política es psicología y comunicación. Para la mayoría de los votantes, la política son imágenes fugaces que aparecen como destellos, entre muchísimos estímulos. El resto de la política, los matices, la complejidad, los programas y propuestas son, simplemente, ignorados. Las personas somos ahorradores de esfuerzo cognitivo. Nuestro cerebro evolucionó para sobrevivir, emocionarse y pensar lógicamente.
Nacionalización y polarización
Editorial Nacionalización y polarización Las campañas electorales no son exitosas en decirle a la gente qué pensar, pero (a veces) sí lo son en decirle sobre qué pensar. Desde el punto de vista de las personas, la política es comunicación y psicología. Lo único que importa, en última instancia, no es la realidad, sino lo que el votante percibe como tal. Las campañas electorales son batallas comunicacionales para definir de qué se trata esta elección y cuáles son las opciones.
Los "sÃ, pero" definen esta elección
Años de polarización en Argentina moldearon la manera en que las personas se vinculan y entienden la polÃtica. Uno de los grandes beneficios de este tipo de dinámicas, en términos psicológicos, es que reduce el esfuerzo cognitivo: es blanco o negro, ellos o nosotros, los amo o los odio. Sin embargo, el desafÃo para la polarización aparece cuando lo blanco no termina de gustar, pero lo negro se rechaza fervientemente.
¿Una grieta en el relato mileista?
En casi dos años de gestión, la evaluación del gobierno de Javier Milei se ha mantenido sorprendentemente estable: no hay una tendencia marcada hacia el desgaste, pero tampoco hacia el fortalecimiento. Este fenómeno resulta llamativo, considerando que, como el propio Presidente afirma, llevó adelante “el ajuste más grande de la historia”, lo que inevitablemente generó un impacto negativo en distintas variables de la economía diaria de los argentinos.
¿Ante quién perdió LLA?
El resultado electoral en la provincia de Buenos Aires generó un conmoción adicional al convulsionado escenario polÃtico que atraviesa la Argentina en general, y el gobierno de Javier Milei en particular. La alianza de cúpulas con el PRO no se tradujo en votos, que, lejos de haber migrado a otras fuerzas, prefirieron quedarse en casa. Como toda elección legislativa, existen distintos niveles de análisis para determinar quién fue el ganador de la jornada.
Comunicar con imágenes emocionales
El cerebro humano es un órgano costoso, pero eficiente. Aunque apenas representa el 2% del peso corporal, consume cerca del 20% de la energÃa que gastamos en reposo. Esa voracidad energética explica por qué, a lo largo de la evolución, el cerebro aprendió a trabajar con economÃa: evita tareas demandantes si puede resolverlas con atajos. Como señalaron las psicólogas sociales Fiske y Taylor, somos "avaros cognitivos": tendemos a ahorrar esfuerzo mental siempre que podemos.
El triunfalismo es peligroso
Desde principios de año, la mayoría de los estudios de opinión pública vienen mostrando un panorama electoral auspicioso para el oficialismo.
Entre la deshonra y la guerra
Según las principales encuestadoras, desde comienzos de año la intención de voto a nivel nacional muestra una clara ventaja para el oficialismo. En el promedio de los estudios, La Libertad Avanza (LLA) oscila entre los 35 y 40 puntos, el kirchnerismo ronda los 30, y el PRO difÃcilmente alcanza los 10.
Alianza táctica, riesgo estratégico
Con los resultados ya definidos de la elección local en la Ciudad de Buenos Aires, y con el candidato de Javier Milei imponiéndose tanto sobre Leandro Santoro como sobre la candidata de Mauricio Macri, el foco de atención se desplaza hacia la Provincia de Buenos Aires. Este distrito, el más populoso del paÃs y sÃmbolo de la fortaleza electoral del kirchnerismo, representa un desafÃo ineludible para Milei y para Macri: ¿es necesario un acuerdo electoral entre La Libertad Avanza y el PRO?
El voto económico predice un triunfo electoral para Milei en 2025
Apóyanos Cotización Dólar y Euro | May 28, 2025 Dólar Bs.150,75 - Dólar BCV Bs.95,81 | Euro Bs.170,35 - Euro BCV Bs.108,58 Dólar y Euro May 28, 2025 $ Bs.150,75 - BCV Bs.95,81 € Bs.170,35 - BCV Bs.108,58 El contrato electoral de una gran parte de los argentinos con Javier Milei en 2023 se sostuvo, por un lado, en ser lo más distinto posible a lo que venía gobernando, y, por el otro, en la promesa de estabilizar la economía.
El voto económico predice un triunfo electoral para Milei en 2025
Apóyanos Cotización Dólar y Euro | May 28, 2025 Dólar Bs.150,75 - Dólar BCV Bs.95,81 | Euro Bs.170,35 - Euro BCV Bs.108,58 Dólar y Euro May 28, 2025 $ Bs.150,75 - BCV Bs.95,81 € Bs.170,35 - BCV Bs.108,58 El contrato electoral de una gran parte de los argentinos con Javier Milei en 2023 se sostuvo, por un lado, en ser lo más distinto posible a lo que venía gobernando, y, por el otro, en la promesa de estabilizar la economía.
Cierre de los comicios: un nuevo camino
Editorial Cierre de los comicios: un nuevo camino Los estudios muestran una tendencia que ubica a Manuel Adorni en segundo lugar. Esto implicarÃa que, además de atraer votantes que antes acompañaban a Ramiro Marra, le habrÃa ganado al PRO en su propio bastión. En campaña suele decirse que ganar no es el único objetivo estratégico posible. Mucho menos en elecciones legislativas, donde se puede aspirar a ganar visibilidad, posicionarse para futuras contiendas, o ampliar el número de bancas.
¿El voto dólar?
La economÃa sigue siendo una de las variables más influyentes en el comportamiento electoral. Un estudio reciente de Colin Lewis-Beck y Nicholas Martini, basado en encuestas realizadas durante casi cincuenta años, demuestra que, incluso en contextos altamente polarizados como el de Estados Unidos, los votantes tienden a castigar o premiar al oficialismo según su percepción de la situación económica.
Polarización en Latinoamérica: ¿cisne negro o tendencia?
En su último libro, el matemático libanés Nassim Taleb distingue entre los eventos inesperados —los “cisnes negros”— y las dinámicas predecibles que siguen una lógica reconocible: las tendencias. Lo fascinante y perturbador de los cisnes negros es que su irrupción, imposible de prever, puede modificar abruptamente las tendencias existentes.
¿Alcanza con ser oposición?
La mayorÃa de los electores no le presta demasiada atención a la polÃtica. Quizás, entre los más informados, haya un conocimiento levemente superior al promedio. Sin embargo, aquellos realmente informados, con interés y comprensión profunda, son una minorÃa. Es muy probable que gran parte de esa minorÃa esté compuesta por fanáticos o por electores con una fuerte identidad polÃtica.
Los votantes siempre exigen orden
Uno de los interrogantes fundamentales de los procesos electorales tiene que ver con entender qué es lo que realmente desean resolver las personas. Se podrÃa suponer que esta exigencia, sueño o deseo -consciente o inconsciente- encontrará en el voto la respuesta más cercana. En este sentido, las mejores candidaturas deberÃan ser respuestas a las demandas de los electores.
Opinião - Latinoamérica21: O surgimento de novas lideranças diante da crise de autoridade
A política global está passando por uma profunda transformação. A sociedade tornou-se mais horizontal, rompendo com estruturas tradicionais e redefinindo a relação entre cidadãos e poder. As autoridades já não possuem um papel inquestionável na condução da sociedade, e a crise desse princípio reflete-se em diversos âmbitos, como a religião, a política, a economia e a comunicação.
La irrupción de nuevos liderazgos ante la crisis de autoridad
La política global está viviendo un cambio de paradigma. La sociedad se horizontalizó al romper con los moldes tradicionales y reconfigurar la manera en que los electores se relacionan con el poder. Desde hace algunas décadas, las personas están librando, sin notarlo, una guerra contra la autoridad. No se trata de un enfrentamiento explícito contra un monarca, la policía o el ejército.
La irrupción de nuevos liderazgos ante la crisis de autoridad
La política global está viviendo un cambio de paradigma. La sociedad se horizontalizó al romper con los moldes tradicionales y reconfigurar la manera en que los electores se relacionan con el poder. Desde hace algunas décadas, las personas están librando, sin notarlo, una guerra contra la autoridad. No se trata de un enfrentamiento explícito contra un monarca, la policía o el ejército.
Tres catalizadores de la fragmentación en CABA
En este 2025 es muy probable que el panorama electoral de la Ciudad de Buenos Aires tienda a una fragmentación mayor a la que los porteños vieron en los últimos 10 años. Mientras que tres factores alimentan esta tendencia, crece la esperanza entre los partidos con bajo volumen electoral. Es cierto que a nivel paÃs, el distrito electoral de la Ciudad tiene un peso relativamente importante.
$LIBRA: ¿Impacta en los propios?
En un mundo polarizado, el foco de atención para analizar los cambios en la opinión pública no deberÃa estar puesto en los sectores moderados o en aquellos con opiniones volátiles. Son, precisamente, los cambios entre los electores convencidos los que deberÃan alertarnos.
Convencer a los convencidos
Para sobrevivir a los constantes desafÃos de la evolución, los seres humanos hemos necesitado tomar decisiones de manera eficiente y actuar con seguridad. Aquellos que se demoraban demasiado en pensar o dudaban sobre cómo protegerse corrÃan el riesgo de ser devorados por un depredador.
Frentes electorales sin propósito
El horizonte electoral de 2025 está generando, por estos dÃas, todo tipo de configuraciones y estrategias para captar el interés de los votantes. Entre estas, destaca la posibilidad de formar frentes electorales. Estas alianzas son, en esencia, un reconocimiento de la debilidad electoral de ciertos partidos y candidatos que, anticipando una derrota, recurren a fórmulas que aspiran a maximizar sus chances de éxito.
2025 con aires de polarización
No todas las estrategias polÃticas generan beneficios absolutos. A veces, no se trata solo de ganar o perder, sino de perder menos, posicionarse para futuros objetivos o alcanzar éxitos parciales en ciertos aspectos. Algo de esto parece estar en la mente de los estrategas que ya miran con ansias hacia 2025. La respuesta a muchos de sus interrogantes parece ser una vieja conocida: la polarización.
Imágenes presidenciales disruptivas: descripción y comparación de los relatos políticos de Santiago Peña (Paraguay) y Bernardo Arévalo (Guatemala)
Ayuda Buscar en la ayuda Buscar en la ayuda Imágenes presidenciales disruptivas: descripción y comparación de los relatos políticos de Santiago Peña (Paraguay) y Bernardo Arévalo (Guatemala) Autores: Leandro Bruni, Virginia García Beaudoux, Orlando J. D'Adamo Localización: Más poder local, ISSN-e 2172-0223, Nº. 57, 2024 (Ejemplar dedicado a: La comunicación gubernamental a través de los spots en América Latina), págs.
Imágenes presidenciales disruptivas: descripción y comparación de los relatos políticos de Santiago Peña (Paraguay) y Bernardo Arévalo (Guatemala)
Más Poder Local es una revista de acceso abierto, lo que significa que todo el contenido está disponible gratuitamente, sin cargo alguno para el usuario o su institución. Los usuarios pueden leer, descargar, copiar, distribuir, imprimir, buscar o enlazar los textos completos de los artículos de esta revista sin pedir permiso previo del editor o del autor. Esto, de acuerdo con la definición de acceso abierto de la BOAI. Tan solo le rogamos que cite la fuente: Más Poder Local, Nº__ (Año).
La comunicación polÃtica del patito kawaii
Uno de los aspectos más notables en las estrategias de comunicación polÃtica es la incorporación del humor. Se trata de una decisión que parte aguas entre los expertos, ya que a la solemnidad de las formas de la polÃtica tradicional se le suma el miedo por quedar como ridÃculos.
Leandro Bruni
Profesor en la Universidad de Buenos Aires (UBA) y la Universidad de Belgrano, Argentina, donde también investiga sobre comportamiento político y electoral, comunicación política y psicología política. Magister de FLACSO y politólogo y sociólogo de la UBA. Profesor en la Universidad de Buenos Aires (UBA) y la Universidad de Belgrano, Argentina, donde también investiga sobre comportamiento político y electoral, comunicación política y psicología política.
¿LÃderes fuertes para reparar sistemas rotos?
La sociedad está rota para casi 6 de cada 10 personas en el mundo. Un valor similar tiene el promedio latinoamericano. Sin embargo, la misma afirmación escala en el caso argentino llegando a casi 7 de cada 10. Estas elevadas cifras son el reflejo de una sociedad conmovida por la situación que vive en el último tiempo. No se trata de un gobierno, un paÃs o una región en particular. Tampoco es la percepción de que un aspecto concreto de su vida o sus necesidades atraviesa un mal momento.
La fuerza de la esperanza en un contexto de crisis
La democracia está en deuda con las expectativas de un futuro mejor. En las últimas décadas los paÃses con democracias liberales comenzaron a transitar una crisis de esperanza. A diferencia de lo que se vivió durante gran parte del siglo XX, en la actualidad nos cuesta pensar que viviremos mejor en los próximos años.
Es el relato, estúpido
En la campaña presidencial estadounidense de 1992 George Bush padre parecÃa encaminado a la reelección. La caÃda de la URSS y con ella el triunfo de Estados Unidos en la Guerra FrÃa era expuesto como la mayor fortaleza del candidato. Sin embargo, James Carville -estratega de Bill Clinton- sintetizó el rumbo que debÃa adoptar comunicacionalmente la campaña del demócrata para diferenciarse del republicano con una sencilla pero provocadora frase: "es la economÃa, estúpido".
Cuánto durará la luna de miel de Milei
James Madison, el cuarto presidente norteamericano, decÃa que "todos los gobiernos descansan en la opinión (pública)"; podrÃamos agregarle, sobre todo si el que llega a la Presidencia lo hace sin un partido polÃtico robusto, sin un número de legisladores necesario para materializar leyes y evitar el juicio polÃtico, y sin los equipos polÃticos y técnicos necesarios para poner en marcha los numerosos ámbitos de decisión en la administración nacional.
Los 5 terrenos de batallas en las campañas del 2023
La atención de las personas es el recurso más escaso en la actualidad. Sin movernos de nuestras casas y conectados a internet tenemos tanta información disponible como inabarcable. Si no alcanza el tiempo para prestarle atención a lo que nos interesa, menos aún se lo destinaremos a cuestiones tan poco interesantes como puede ser una disputa polÃtica. Solo 1 de cada 10 argentinos dice estar muy interesado en la polÃtica; el resto de la sociedad oscila entre poco y ningún interés.
Massa no puede ganar, pero Milei puede perder
Editorial Massa no puede ganar, pero Milei puede perder Es tan importante persistir en la cada vez más difÃcil tarea de seguir sumando votos, como en intentar que el adversario pierda alguno de los suyos. A menos de dos semanas de resolverse este largo calendario electoral, serÃa más sorprendente ver un triunfo del oficialismo que de la oposición.
Las dos ausencias que perjudican a Bullrich
Albert Einstein dijo alguna vez que los hechos son los hechos, pero la realidad es la percepción. Ese inmaterial escenario es en el que se mueven los candidatos intentando proyectar imágenes, atraer la efÃmera atención del público, canalizar las emociones de tiempos convulsionados y sobre todo, mostrar un camino posible de mejora. No importa lo que los candidatos sean, sino cómo son percibidos por la gente. Esa percepción se configura a partir de entender que la polÃtica es sistémica.
Show More
loading
Actions
Is this you?
As a journalist, you can create a free Muck Rack account to customize your profile, list your contact preferences, and upload a portfolio of your best work.Get in touch with Leandro
Contact Leandro, search articles and posts on X, monitor coverage, and track replies from one place.
Learn more about Muck Rack