Mateus Barboza

Durante a última Copa do Mundo, algo curioso aconteceu nos estádios. Por exigência contratual, várias marcas tiveram seus nomes retirados das fachadas das arenas. Só que, mesmo sem o logo estampado, muita gente continuou associando aqueles espaços às empresas patrocinadoras. Esse detalhe revela algo importante sobre identidade de marca: ela não depende apenas de estar visível. Depende de estar presente na memória das pessoas. Por muito tempo, construir uma marca forte significava ocupar espaço.

Todo ano, no dia 7 de setembro, o Brasil comemora sua independência com a mesma imagem na cabeça: Dom Pedro I, montado a cavalo, espada erguida, gritando “Independência ou morte” às margens do rio Ipiranga. Essa cena está em livros didáticos, desfiles e até em memes nas redes sociais. Só que essa imagem nunca existiu. Ela foi criada, encomendada e distribuída como uma verdadeira campanha de construção de marca.

O Rock in Rio 2026 abriu as portas da Cidade do Rock nesta sexta-feira (4), no Rio de Janeiro. São sete dias de shows, gastronomia e tecnologia, com nomes como Foo Fighters, Elton John, Maroon 5 e Ivete Sangalo no line-up. Mas o festival vai muito além dos palcos. Nos bastidores, dezenas de marcas disputam a atenção do público com estruturas gigantes, brindes e ativações digitais. Por isso, entender o Rock in Rio 2026 também é entender uma das maiores vitrines de marketing de experiência do país.