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Seit mehr als drei Jahrzehnten werden MediaMarkt und Saturn in Deutschland unter einem gemeinsamen Dach betrieben. Erst gehörten beide zum Metro-Konzern, seit 2017 stehen sie unter dem Dach von Ceconomy. Zwei große Namen, zwei bekannte Logos, zwei Werbewelten. Und doch dürfte sich ein großer Teil der Kunden immer wieder dieselbe Frage gestellt haben: Was ist eigentlich der Unterschied? Beim Sortiment wurde es schwer mit der Antwort.

Ein neues, von DoubleVerify beschriebenes Fraud-Netzwerk macht anschaulich, wie KI-Slop, Mobile Ads und Search-Arbitrage zusammenwirken können. Die Mechanik ist nicht nur ein Problem für Brand Safety. Sie berührt auch die Frage, wie belastbar Reichweite, Klicks und Kampagnenreports sind, wenn Nutzer über fragwürdige Köder in Traffic- und Arbitrage-Schleifen geführt werden. Der Name klingt harmlos: DreamScheme.

In vielen Marketingabteilungen ist KI längst angekommen. Es gibt Tools für Texte, Bilder, Auswertungen, Übersetzungen, Variantenbildung und interne Experimente. Die erste Hürde ist damit genommen. Die zweite ist allerdings höher: Aus einzelnen Anwendungen müssen belastbare Abläufe werden, die zu Daten, Freigaben, Markenregeln und rechtlichen Vorgaben passen. Ab diesem Punkt wird KI zur Organisationsfrage.

KI-Stimmen haben die Audioproduktion schneller und günstiger gemacht. Jetzt zeigt sich die Kehrseite dieser Effizienz: Ab dem 2. August 2026 müssen Werbungtreibende, Agenturen und Produktionsstudios genauer nachweisen können, was in einem Spot eigentlich steckt. Der EU AI Act verlangt Transparenz, wenn durch KI ein kennzeichnungspflichtiger Deepfake entsteht.

Trotz Fragmentierung und zunehmender Bedeutung digitaler Kanäle bleibt TV für Mediaplaner ein zentrales Medium. Zu diesem Ergebnis kommt die neue Screenforce Schweiz-Studie 2026, die das Institut für Kommunikation und Marketing (IKM) der Hochschule Luzern durchgeführt hat. Text: W&V Redaktion 9. Juli 2026 Die Studie wurde auf dem Schweizer Screenforce Day präsentiert. Foto: Screenforce Schweiz Basis der Untersuchung waren qualitative Fokusgruppen mit Strategen aus Schweizer Mediaagenturen.

Montagmorgen, Kampagnen-Alignment: Kreativagentur, Performance-Agentur, PR, Social, interne Stakeholder. Alle Agenturen liefern ab. Alle Agenturen sind gute Partner. Und trotzdem dauert es Wochen, bis aus einer Idee echte Wirkung wird. Das Problem ist selten die Qualität einzelner Partner. Das Problem ist das System, in dem sie zusammenarbeiten. Du willst weiterlesen?

Europas Open Web hat kein Reichweitenproblem, sonder es hat vor allem ein Einkaufsproblem. Während große Plattformen Media, Daten, Aktivierung und Messung in geschlossenen Systemen zusammenführen, müssen Werbungtreibende im offenen Web mit fragmentierten Inventaren, unterschiedlichen Datenquellen, mehreren IDs, technischen Schnittstellen und komplexen Supply Paths umgehen. Der European Media Marketplace soll diesen Einkauf über Länder, Kanäle und Datenquellen hinweg künftig stark vereinfachen.

Der Bruch mit dem herkömmlichen Konzept offenbart sich in einer einzigen Zahl. 2.950 Quadratmeter misst der neue Ikea-Standort in Ingolstadt, eröffnet Ende Juni 2026. Ein klassisches Einrichtungshaus kommt im Schnitt auf 35.000. Ikea hat sein Format also um mehr als 90 Prozent verkleinert, und mit der Fläche verschwindet das, was die Marke über Jahrzehnte definiert hat: der Tagesausflug, der Zwangsparcours durch die Schauräume, der Hotdog als Belohnung am Ende eines langen Weges.

Programmatic DOOH (pDOOH) rückt stärker in reguläre Mediapläne. Laut dem „State of the Nation 2026“-Report von VIOOH und MTM kam pDOOH bei jüngsten Käufern zuletzt im Schnitt in 34 Prozent der Kampagnen vor. In den kommenden 18 Monaten soll der Anteil auf 48 Prozent steigen. Für Werbungtreibende klingt das zunächst nach mehr Flexibilität, mehr Daten und einfacherer Buchung. In der Praxis entstehen damit aber neue Fragen bei Planung, Messung und Zuständigkeit.

Werbetreibende messen ihre Kampagnen immer präziser – wissen aber oft wenig darüber, wie Wettbewerber ihre Budgets zwischen TV und Streaming verschieben. Genau diese Transparenzlücke wird im Connected-TV-Markt zum Risiko, so Andreas Meffert, Market Commercial Leader bei Nielsen. Er erklärt, warum Wettbewerbsdaten für Mediaplanung und Budgetallokation unabdingbar sind. Text: W&V Gastautor:in 8. Juli 2026 Viele Kanäle, noch mehr Daten - den Werbungtreibenden fehlt zunehmend die Übersicht.