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Stefan Schasche 4. Sep 2026 Lesedauer 8 Min. Interview KiK lässt die visuellen Inhalte seiner neuen TV-Spots vollständig mit generativer KI erstellen. Factory-COO Marc Schnitzler erklärt, welche klassischen Gewerke sich dadurch ändern und wo der Mensch unverzichtbar bleibt. Kik produziert seine Spots mit KI © Kik Presse Media-Archiv Ein Drehort, Schauspieler und das Kamerateam: All das gehört traditionell zur Produktion eines TV-Spots. Bei den aktuellen KiK-Kampagnen soll ein Teil davon entfallen.

Stefan Schasche 4. Sep 2026 Lesedauer 11 Min. Webnetz-Analyse Auf dem grünen Rasen geht es um Punkte, auf Social Media um Aufmerksamkeit und Reaktionen. Der neueste Webnetz-Check zeigt: Vereinscontent ist für Bundesliga-Sponsoren noch keine Sieggarantie. Red Bull: Seit vielen Jahren Sponsor von RB Leipzig © Shutterstock / The Athenian Teilen Seit 17 Jahren prangt das Red Bull-Logo auf der Brust von RB Leipzig. In den Social-Media-Feeds der Marke kommt der Klub trotzdem kaum vor.

Conrad Breyer 3. Sep 2026 Lesedauer 5 Min. Comeback der Independents Yeah But No Studio, Rysm, Häppy - jüngste von zahlreichen Firmen, die 2025/2026 an den Start gegangen sind. Einige der Neustarter treibt wirtschaftlicher Druck, andere ein verändertes Kundenbedürfnis. Über die Chancen eines Agenturmarkts im Wandel. Der Markt verlangt nach Beratung: W&V-Redakteur Conrad Breyer © Patrizio De Mitri Teilen Du willst weiterlesen? Mit bestehendem Abo einloggen Noch kein Abo?

Manuela Pauker 3. Sep 2026 Lesedauer 7 Min. Vom Video in den Warenkorb YouTube startet sein Shopping-Affiliate-Programm in Deutschland - unter anderem mit Otto, MediaMarktSaturn, Kaufland, About You und Tchibo. Creator Marketing verschiebt sich damit weiter in Richtung messbarer Performance. Für Händler interessant: Checkout und Kundendaten bleiben bei ihnen. Zum Start des Shopping-Affiliate-Programms sind 10 große Händler an Bord.

W&V Gastautor:in 3. Sep 2026 Lesedauer 6 Min. Sichtbarkeit im KI-Zeitalter KI-Systeme ziehen Reddit vor allem dann heran, etwa wenn jemand nach Empfehlungen, Meinungen oder Erlebnissen sucht. Muss die Plattform daher in den Mediamix? Sarah Ball, Research Director bei Unicepta, wägt ab. Hinter jedem Marketing-Budget steht plötzlich eine neue Frage: Taucht meine Marke in diesen Antworten auf? © ChatGPT/W&V Kaufentscheidungen fallen heute selten noch auf einer Trefferliste.

Manuela Pauker 2. Sep 2026 Lesedauer 7 Min. OOH auf dem Wasser Marken entdecken auf der Suche nach Aufmerksamkeit das Wasser als Bühne für spektakuläre OOH-Inszenierungen. Damit lassen sich Reichweiten in Millionenhöhe erzielen. Doch vor dem Social Buzz liegen in Deutschland viele Genehmigungen und lange Vorlaufzeiten. Werbung auf dem Wasser ist aufmerksamkeitsstark - doch in Deutschland auch stark reguliert.

Conrad Breyer 1. Sep 2026 Lesedauer 4 Min. Konsolidierung Die Agentur Häppy schlüpft unter das Dach von Vasataschröder. In wirtschaftlich schwierigen Zeiten müsse man sich zusammenschließen, so der Tenor. Alleine hätte die Agentur jedenfalls nicht weitermachen können. Neue Doppelspitze: Die Kreativen Sascha Henke (l.) und Heiko Schmidt © Alexander Schacht Teilen Du willst weiterlesen? Mit bestehendem Abo einloggen Noch kein Abo?

Annette Mattgey 1. Sep 2026 Lesedauer 5 Min. Rebranding Unter Evelyn Palla verzahnt die Deutsche Bahn Transformation und Markenführung immer enger. Dabei orientiert sich die neue Designsprache der Deutschen Bahn an Eisenbahnschwellen. Ein Symbol für die Reise, die die Bahn noch vor sich hat? Die Akzeptanz des Redesigns steht und fällt mit der operativen Leistung, die die Kund:innen Tag für Tag erleben. Deutsche Bahn © Deutsche Bahn Teilen Du willst weiterlesen?

Lena Herrmann 1. Sep 2026 Lesedauer 8 Min. Brand Diagnostics Während die Milchindustrie früher mit Claims wie "Milch macht müde Männer munter" oder "Die Milch macht's" in TV-Spots bei der Bevölkerung punkten konnte, muss sie sich heute ganz anderer Mittel und Kanäle bedienen. Denn der Milchkonsum geht zurück und die junge Generation ist im Netz unterwegs. Mit einer Out-of-Home-Kampagne zum 1.

Stefan Schasche 31. Aug 2026 Lesedauer 9 Min. AI-Check KI-Sichtbarkeit wird für Marken zum neuen Messfeld. Doch wie belastbar sind die Scores? SMAWAX-Geschäftsführer Marcel Richter legt offen, wo Simulation endet, Messung beginnt und warum einzelne Werte wenig aussagen. Marcel Richter © Smarketer 60 Sekunden sollen genügen, um herauszufinden, wie sichtbar eine Marke in KI-Antworten ist. Mit diesem Versprechen startet SMAWAX einen kostenlosen „AI Quick Check“.