Nicolas Jaimes

Pendant longtemps, l'audio diffusé en magasin s'est limité à de la musique d'ambiance, des annonces internes et quelques spots promotionnels réalisés de manière artisanale. Mais ce canal est en train de changer de statut. Plusieurs acteurs ambitionnent désormais de le transformer en un véritable média retail, achetable en direct ou en programmatique, et capable d'adapter les messages diffusés en fonction des magasins, des stocks ou du moment de la journée.

Ed Dinichert (Criteo). L'objectif était de faire un point d'étape sur les développements en cours autour d'OpenAI et de la publicité, avec un focus sur les initiatives de Criteo. Nous travaillons déjà avec plus de 2 000 annonceurs sur leurs campagnes publicitaires dans ChatGPT, notamment aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Australie. C'était évidemment aussi l'occasion de rappeler tout ce que Criteo a à offrir sur un tel environnement.

Quel impact l'intelligence artificielle aura-t-elle sur l'organisation et le modèle économique des agences médias ? Les systèmes agentiques peuvent-ils faire émerger une nouvelle génération d'acteurs ? Trois dirigeants du secteur partagent leur analyse de cette transformation. C’était le dernier épisode de cette série et c’était passionnant.