Soraya Khireddine
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Founder @Influenth, le premier magazine sur l'actualité des Influenceurs ☝️ // Co Founder of minutebuzz // Ex melty & Studio Bagel
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Articles by Soraya Khireddine
De Legend à HugoDécrypte, comment l’hyper-incarnation représente aussi un risque pour les médias de créateurs (et leurs clients)
En trois ans, Legend est devenu l’un des médias les plus puissants nés sur les plateformes sociales françaises. Lancé en 2023, le média revendique des millions d’abonnés, des milliards de vues et accueille aussi bien des célébrités que des entrepreneurs, des responsables politiques ou des anonymes venus raconter des histoires extraordinaires. Son succès repose sur une promesse simple : proposer de longues conversations accessibles, bienveillantes et peu interrompues.
Après les séries et le sport, la nouvelle guerre des plateformes se joue sur les créateurs
Pendant près de vingt ans, YouTube et Netflix ont évolué dans deux mondes parallèles. D’un côté, les vidéos gratuites, les créateurs et le partage des revenus publicitaires. De l’autre, les séries premium, les films à gros budgets et les abonnements payants. Cette frontière est désormais en train de disparaître. Selon Bloomberg, YouTube aurait récemment proposé des packages de plusieurs millions de dollars à certains de ses créateurs les plus puissants.
LinkedIn : le grand mensonge des posts écrits par l’IA
Une grammaire devenue reconnaissable LinkedIn n’a jamais produit autant de contenus. Chaque jour, dirigeants, entrepreneurs, consultants et créateurs y publient des retours d’expérience, des analyses ou des prises de position, et une part croissante de ces textes est désormais rédigée, reformulée ou optimisée par des outils d’intelligence artificielle.
Publicis Groupe France acquiert Point d’Orgue et muscle son offre d’influence
Publicis Groupe France a annoncé mercredi 26 août l’acquisition de Point d’Orgue, agence d’influence marketing. Avec une quarantaine de collaborateurs,Point d’Orgue couvre l’ensemble des métiers de l’influence, du conseil et de la conception de dispositifs pour les marques à la représentation de talents. Son pôle creators accompagne en exclusivité une quarantaine de créateurs.
Après 12 ans de recherches infructueuses, l’homme qui avait perdu un disque dur contenant 680 millions d’euros en bitcoins met finalement fin à sa quête
L’histoire de James Howells représente un cas exceptionnel dans l’univers des monnaies numériques. Cet informaticien britannique originaire de Newport a récemment mis fin à sa quête désespérée pour récupérer un disque dur jeté par erreur en 2013, contenant les clés d’accès à 8 000 Bitcoins. Cette fortune numérique atteint aujourd’hui la somme vertigineuse de 742 millions de dollars, ensevelie sous des milliers de tonnes de déchets dans une décharge municipale du Pays de Galles.
Khalamité : « On ne sort jamais vraiment de l’étiquette du X, on apprend simplement à vivre avec »
De Brigitte Lahaie à Clara Morgane, l’histoire montre qu’on ne se défait jamais complètement d’une étiquette associée au X. Mais à l’heure où les créateurs construisent des communautés qui débordent largement leur activité d’origine, cette frontière est peut-être en train de bouger. Khalamité, l’une des personnalités francophones les plus connues du porno en ligne, nous explique en tout cas sa stratégie et son avis sur la question.
Représentation et conseil : le conflit d’intérêts que l’influence ne regarde pas en face
Il y a quelques années, les agences de talent avaient un métier. Elles représentaient des créateurs, négociaient leurs contrats, défendaient leurs intérêts. C’était clair. Chacun savait pour qui elles travaillaient. Puis le marché a grossi, les budgets ont suivi, et certaines ont décidé qu’elles pouvaient aussi conseiller les marques sur les talents à activer. Le mouvement avait sa logique : elles connaissaient les créateurs, maîtrisaient les usages, possédaient les accès.
Recommandations « achetées » par des cadeaux, envois massifs très peu écolos… Pourquoi le gifting reste la zone grise majeure de l’influence
Le gifting constitue en réalité l’une des premières mécaniques du marketing d’influence. Bien avant les contrats d’ambassadeurs, les codes promotionnels ou les dispositifs d’affiliation sophistiqués, les marques misaient déjà sur l’envoi spontané de produits dans l’espoir d’obtenir une visibilité organique.
Les créateurs ne louent plus leur influence, ils créent leurs marques. Anatomie d’un mouvement de fond qui concurrence les annonceurs
Pendant longtemps, les créateurs ont monétisé leur notoriété en collaborant avec des marques. Mais une rupture s’opère : beaucoup ne veulent plus seulement être des ambassadeurs, ils veulent devenir propriétaires de leur activité. Le changement est profond. L’audience n’est plus vue comme un simple levier de visibilité, mais comme un actif capable de soutenir une marque dans la durée.
L’influenceur devient actionnaire : fini les contenus mous et opportunistes, l’efficacité trouve un gros levier de motivation. Et des questions éthiques…
Pendant des années, l’influence a fonctionné sur un modèle simple : une marque paye, un créateur diffuse. Un post, une story, un code promo. Fin de l’histoire. Avec «Generation E», Evereden fait autre chose : elle accorde des parts de capital à trois créatrices Gen Alpha, Madison Rae (14 ans), Embreigh Courtlyn (15 ans) et Kaili Asa (17 ans). Elles ne sont pas ambassadrices de la marque mais actionnaires.
UGC, créateurs, ambassadeurs... une confusion et trois erreurs fatales qui coûtent cher aux marques
Créateurs de contenus, ambassadeurs, UGC… une grande confusion existe entre ces trois types d’acteurs qui s’explique par trois raisons principales : 1. La pression sur la performance. Chaque activation doit désormais produire un impact mesurable, ce qui pousse les marques à instrumentaliser tous les profils comme des leviers d’acquisition, quel que soit leur rôle initial. 2. La professionnalisation des créateurs.
« A force de tout vouloir mesurer en ROI immédiat, on tue ce qui fait la vraie valeur de l’influence : la confiance. » Romane Bourdon (Dire) - Influencia
IN : L’influence est passée d’un levier expérimental à un pilier stratégique. Qu’est-ce qui, selon vous, signe aujourd’hui sa véritable maturité et qu’est-ce qui ne l’est toujours pas ? Deborah Cohen : Le plus gros step, c’est que l’influence est passée d’une action isolée à un pilier stratégique. Les campagnes qui performent le mieux sont celles qui considèrent l’influence comme fondamentale, pas comme une option. Pour porter un message de marque, il faut le répéter.
Le futur était mieux en 2016 : pourquoi TikTok recycle nos souvenirs, et ce que ça dit de nous
En quelques semaines, TikTok et Instagram ont vu ressurgir des codes qu’on croyait définitivement rangés : smoky eyes ultra dessinés, contouring agressif, filtres façon premiers Snapchat, looks « Bratz » et tutos « recrée ton look lycée 2016 ».
En 2026, l’influence sans paid media ne performe plus. Le paid sans influence non plus.
Pendant des années, le modèle dominant de l’influence reposait sur une promesse implicite: un bon créateur + un bon message = de la portée. Cette équation ne tient plus. La réalité algorithmique est brutale : la portée organique est devenue volatile, imprévisible et fragmentée la concurrence attentionnelle est maximale les plateformes privilégient la rétention et la monétisation Résultat : même les contenus jugés performants ne parviennent plus à se diffuser seuls.
Pourquoi Instagram et TikTok dominent (vraiment) la culture européenne aujourd’hui
L’illusion de la fragmentation masque une concentration culturelle La culture numérique européenne ne se fabrique plus partout à la fois. Elle se cristallise autour de quelques plateformes capables d’imposer des normes communes : des manières de se montrer, de raconter, de consommer, de réagir. Malgré l’émergence de nouveaux espaces, Instagram et TikTok restent au cœur des stratégies de contenus et d’influence, comme le confirment les données du panorama européen de Kolsquare.
Drivée par les data, plus virtuelle, plus industrielle... comment l’IA redéfinit les contours de l’influence marketing
Scripts, hooks, montages, sous-titres, déclinaisons multi-plateformes : l’IA s’impose comme un co-pilote créatif. Elle permet d’industrialiser ce qui relevait hier encore du savoir-faire artisanal, en accélérant drastiquement les cadences de publication. Les outils d’IA sociale permettent d’augmenter la productivité des créateurs jusqu’à 60%. Pour les créateurs, le gain est évident : plus de volume, plus de réactivité, plus de maîtrise des formats. Mais cette efficacité a un revers.
Discord, WhatsApp, Telegram… les communautés reviennent très fort car elles créent de l'attention et du lien
Depuis plus de 10 ans, les plateformes ouvertes dictent les règles du marketing : être visible, publier souvent, amplifier, optimiser. Les marques ont appris à jouer avec les algorithmes et les indicateurs de performance. Mais à force d’optimisation, les feeds sont saturés. Les contenus défilent, se ressemblent, puis disparaissent aussitôt. L’exposition a augmenté, mais l’attention s’est fragmentée. Résultat : un paradoxe.
Reddit, le réseau social que la France n’a pas vu venir
Reddit, le réseau social qui ne ressemble à aucun autre Pendant longtemps, Reddit a souffert en France d’une image tenace : celle d’un forum marginal, difficile d’accès, peu compatible avec les codes des réseaux sociaux modernes, une perception régulièrement évoquée dans les discussions de r/AskFrance. Cette lecture est aujourd’hui en train de voler en éclats.
Reddit, le réseau social et véritable "thermomètre éditorial", que la France n’a pas vu venir (et qu'il va falloir sérieusement prendre en compte)
Pendant longtemps, Reddit a souffert en France d’une image tenace : celle d’un forum marginal, difficile d’accès, peu compatible avec les codes des réseaux sociaux modernes, une perception régulièrement évoquée dans les discussions de r/AskFrance. Cette lecture est aujourd’hui en train de voler en éclats.
Seniors : voici l’âge limite pour adopter un chien à la SPA, après c’est trop tard
L’adoption d’un compagnon à quatre pattes représente une aspiration partagée par de nombreuses personnes âgées qui désirent enrichir leur quotidien d’une présence affectueuse. Pourtant, cette volonté s’accompagne fréquemment d’inquiétudes concernant les possibilités réelles offertes aux aînés dans les refuges. Des questions persistent quant aux conditions imposées par les structures d’accueil et l’existence éventuelle de seuils d’âge contraignants.
Chauffage : « le truc du sac sur le radiateur » se répand partout en France, des millions de français font des économies
L’arrivée des premiers froids incite les Français à remettre en route leurs installations de chauffage. Une pratique inattendue fait actuellement sensation sur les plateformes numériques et bouleverse les habitudes d’entretien domestique. Cette approche novatrice associe un simple sac en plastique et un appareil que chacun possède chez soi pour nettoyer efficacement les radiateurs.
Les électriciens le répètent : il ne faut surtout pas installer une multiprise à cet endroit précis de la maison
Les accessoires électriques du quotidien peuvent rapidement se transformer en sources de dangers majeurs lorsque leur emplacement n’est pas soigneusement choisi. Les multiprises installées au mauvais endroit représentent une menace sérieuse pour votre habitation, avec des conséquences potentiellement dramatiques. Les spécialistes en électricité alertent constamment sur ces erreurs courantes qui mettent en péril la sécurité des foyers français.
La nouvelle est tombée : il est désormais impossible d’accéder à un logement social au-delà de cette somme
Depuis le début de l’année, les conditions d’accès aux habitations à loyer modéré ont été profondément transformées. Une actualisation des seuils financiers modifie les critères d’attribution pour tous les candidats souhaitant bénéficier d’un toit à tarif préférentiel. Cette réforme répond à l’évolution du contexte économique national et adapte les dispositifs sociaux aux réalités du marché immobilier français.
Stratégie d’influence marketing : ce qui fonctionne vraiment en 2026
Pendant des années, la mesure de l’efficacité de l’influence s’est résumée à une addition de chiffres : portée, impressions, volume d’abonnés. En 2026, ces indicateurs ne disparaissent pas, mais ne sont plus des boussoles stratégiques. Les directions marketing en ont pris acte : exposer un message ne signifie ni convaincre, ni installer une préférence durable. La performance se lit désormais dans des signaux plus exigeants.
Comment TikTok devient une école d’émancipation financière pour les femmes
Pendant longtemps, l’argent est resté un sujet discret, parfois tabou, et encore davantage lorsqu’il concernait les femmes. TikTok a contribué à lever cette retenue en offrant un espace où l’apprentissage passe par le vécu, la proximité et une pédagogie accessible. Là où d’autres plateformes maintiennent une forme de distance, le réseau social valorise une parole incarnée, directe, décomplexée.
La transparence devient une monnaie d’influence Terminée l’ère du “fais-moi confiance”. Les communautés demandent désormais des preuves : origine des produits, conditions des partenariats, rémunération, tests réels. Ce qui relevait hier de la bonne volonté ou d’une contrainte réglementaire est devenu un marqueur de sérieux.
Avec "Le Bon Moment", Kyan Khojandi et Donatien Bozon veulent remettre les créateurs de contenu au centre, "pour faire kiffer les gens"
INfluencia : Qu’est-ce que vous avez vu changer dans la place des créateurs dans la société… Quel a été le point de bascule ? Donatien Bozon : Depuis des années, on évoque l’autonomie financière et l’indépendance des créateurs. Pourtant, pendant les deux premières décennies, ils n’ont jamais vraiment maîtrisé leurs revenus. Dans la première (2005 – 2015), leur principale source provenait du revshare des plateformes, surtout YouTube.
Influenceur, journaliste, créateur ? Comment Guillaume Pley (Legend) brouille les pistes et réinvente l’information
Les créateurs remportent la bataille de l’attention et les journalistes réinventent leur rôle. Pendant qu’on croyait la jeunesse condamnée au scroll, elle s’arrête pour écouter les conversations longues de Legend, le média incarné par Guillaume Pley. Legend affiche déjà 6,5 milliards de vues annuelles et un engagement record de 32 minutes par session. Son ascension n’est pas un simple succès de plateforme.
Marketing d'influence : budgets en hausse, co-création, exigences éthiques... 7 tendances à retenir pour 2026 - Influencia
L’influence entre dans son âge de maturité. Fini le bricolage organisé et l’intuition créative : l’influence est désormais un pilier assumé du récit de marque. Budgets consolidés, co-création, exigences éthiques renforcées… L’édition 2025 du baromètre Kolsquare/NewtonX marque un basculement clair. 72 % des marques européennes annoncent une hausse de leur budget influence en 2026. La dépense médiane atteint 175 000 €, avec une poussée notable en Italie, Espagne et Royaume-Uni.
Les campagnes TikTok qui ont tout gagné… celles qui ont dérapé en 2025, et ce qu'on doit en retenir
TikTok revendique près de 1,6 milliard d’utilisateurs en reach publicitaire, avec un temps moyen d’environ 35 heures par mois passé sur l’app dans le monde, jusqu’à 44 heures aux États‑Unis. Ici se fabriquent récits, icônes, ratés, délivrances. Autrement dit, la plateforme est devenue un passage obligé pour qui veut peser sur l’imaginaire des Gen Z et des jeunes millennials, mais aussi sur leurs décisions d’achat.
Allinks, l'alternative à Linktree 100% gratuite et personnalisable pour son lien en bio
Comme vous le savez sûrement, il est impossible de partager plusieurs contenus dans sa bio Instagram où seuls des liens de manière très classiques peuvent être ajoutés depuis la dernière mise à jour (avril 2023). Sachant qu’il s’agit de l’un des réseaux sociaux les plus utilisés au monde avec plus de 2,3 milliards d’utilisateurs actifs, ne pas exploiter ce trafic au maximum serait du gâchis. Pour résoudre ce problème, l’utilisation d’une solution telle que Allinks est vivement recommandée.
5 astuces pour lutter contre le désabonnement sur Instagram
Instagram s’est progressivement imposé dans notre quotidien, au point où chacun de nos faits et gestes est partagé avec notre communauté. Nous le savons désormais, le nombre de likes et de followers a un impact non négligeable sur notre humeur. Un abonné de plus, c’est une petite montée d’endorphine qui nous met bien. Un abonné de moins et c’est le drame … Le désabonnement a un réel impact sur notre humeur. Mais alors, comment lutter contre le fléau du désabonnement sur Instagram ?
[TUTO INSTA] Comment télécharger une vidéo facilement sur Instagram ?
Besoin de télécharger une photo ou une vidéo Instagram pour illustrer un article ou pour votre usage personnel ? C’est possible grâce à des plateformes tierces ! Et nous allons justement vous en dire plus sur l’une d’entre elles : DownloadGram. Vous avez déjà eu l’envie de télécharger une vidéo Instagram sans succès ? Eh oui, car le réseau social permet certes l’enregistrement et l’archivage, mais n’autorise pas encore le téléchargement.
Ce que vous ne deviez pas rater sur Instagram en MAI 2020 !
Comme vous avez dû le constater, les nouveautés sont nombreuses en ce mois de mai 2020… Les services et les fonctionnalités en ligne se sont multipliés ces dernières semaines pour permettre au plus grand nombre de s’adapter au mieux et au plus vite à cette période particulière que nous vivons. En Mai, Instagram a mis les bouchées doubles pour nous proposer de nouveaux services et de nouvelles fonctionnalités adaptés à nos besoins.
Covid-19 et confinement : TikTok est dans la place
Le réseau social TikTok a fait toutes ses preuves. Avec plus de 800 millions d’utilisateurs, l’application aux vidéos courtes séduit non seulement les adolescents (son cœur de cible), mais aussi les générations précédentes et les marques. La crise du coronavirus et l’obligation de rester confiné chez soi ont amplifié cette suprématie. Reech, première “brand tech” du marketing d’influence, revient plus en détail sur le succès de TikTok pendant le confinement au sein de cette tribune.
Nos experts vous révèlent les tendances de l'influence marketing en 2020
Cette année, INFLUENTH, premier magazine sur l’influence marketing, publie les avis des experts concernant les tendances majeures du secteur de l’influence digitale. Ces tendances viennent compléter la veille sectorielle que nous réalisons quotidiennement sur ce secteur en fort développement et mutation. Nous avons donné la parole à des spécialistes, présentant des profils et des expériences variés : influenceurs, consultants, directeurs d’agence, marketeurs ou encore conférenciers.
Les coulisses des photos Instagram : la série culte de Chompoo Baritone et ce qu’elle nous apprend en 2026
Sommaire Les coulisses d’Instagram, par Chompoo Baritone Chompoo Baritone, une photographe thaïlandaise basée à Bangkok, a imaginé avec beaucoup d’humour ce qu’il se passait hors cadre autour des clichés “parfaits” d’Instagram. Publiée au milieu des années 2010, cette série — devenue un classique — épingle la mise en scène et l’esthétique millimétrée du réseau social, un regard qui résonne toujours en 2026 à l’heure des Stories et Reels.
Comment vomit-on un arc-en-ciel dans la vraie vie ?
Sommaire Si, comme moi, vous avez succombé aux effets et Lenses Snapchat, vous allez adorer passer en mode « IRL » ! Depuis leur arrivée en 2015, ces filtres animent nos selfies — et le mythique filtre arc-en-ciel (le fameux « rainbow puke ») reste un grand classique. Simple, efficace et rassurant.
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