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Tamara Ortiz Ibáñez

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Qué es la comunicación estratégica: un contraste entre literatura e industria

|
By Pablo Matus, Santiago Meneses Costadoat, Tamara Ortiz Ibáñez
| Dialnet - Universidad de La Rioja
español Este artículo busca retomar el debate que, a comienzos de este siglo, se dio respecto de las características de la ‘comunicación estratégica’ en cuanto disciplina. A partir de una revisión bibliográfica se proponen tres variables clave para una definición conceptual: su actividad (en qué consiste), su fundamento (a quién sirve) y su propósito (qué busca).
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