Tudo começou com uma xícara de café na premiada série de sucesso da Apple TV+, The Morning Show, durante sua quarta temporada (2025). A presença é bastante discreta, enquanto Jennifer Aniston e o elenco estrelado iniciam a rotina matinal tomando café. Ao longo da série, o café aparece repetidamente, já que faz parte do cotidiano da maioria das pessoas. Quem observar com atenção perceberá que o café é da marca italiana Lavazza. A presença de marcas em produções não é novidade.