Barbara Duffek

In today’s digital-first landscape, influencer marketing has become a cornerstone for brands seeking to engage consumers authentically. Yet, nearly 90% of consumers report distrusting influencers, as highlighted in a recent report by The Drum. This skepticism largely arises from the increasing awareness of paid partnerships, which are often seen as lacking authenticity.

O marketing de influência já é uma indústria de US$ 24 bilhões. Mesmo assim, os CMOs enfrentam um paradoxo: o marketing de influência está em expansão, mas a confiança está em queda. Um estudo mostra que, embora 88% dos consumidores digam que autenticidade importa, quase metade acredita que a maioria dos influenciadores é falsa. Mais de um terço acha que influenciadores exageram os produtos que promovem.