A finales de junio, el Servicio Nacional de Turismo (Sernatur) presentó su nuevo Plan de Marketing Turístico Internacional para 2027, planteando un cambio de foco. En este, se apunta a turistas de mayor gasto, segmentos de alto valor y una distribución más equilibrada de los beneficios del turismo en el territorio, en vez del volumen. "La primera etapa era recuperar el volumen turístico pre pandemia.