¿Cuánto vale el Real Madrid? ¿Qué precio tiene lo que nunca ha podido comprarse? ¿Cómo calcular cuánto cuesta un activo único, global y simbólico, que jamás ha estado en venta? No existe mercado de referencia, no hay operación realmente comparable y pocos son los precedentes para medir cuánto valor tendría para un potencial comprador la marca deportiva más reconocible del planeta. La misión es más difícil de lo que parece. Se trata de poner precio a lo que nunca ha tenido precio.