Jimena González on Muck Rack

Jimena González

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Construir marca también es una decisión comercial

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By Jimena Gonzalez, Jimena González
| soy.marketing Verified
El ser humano toma decisiones emocionales y luego las justifica con argumentos funcionales. Compramos por antojo, emoción o aspiración; ycasi de inmediato lo explicamos con un: “lo necesitaba”, “estaba en oferta”, “lo voy a usar mucho”. Cuando hablamos de construir marca, muchas veces lo hacemos como si fuera algo separado del negocio.Algo que vive en la emoción, en la preferencia, en el largo plazo y, sobre todo, en marketing.Y luego, en otro carril, ponemos la ejecución comercial.
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Más allá del brief: las decisiones que construyen a la marca

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By Jimena Gonzalez, Jimena González
| soy.marketing Verified
En marketing hablamos mucho delbrief, pero muchas veces lo tratamos como un trámite. Algo que hay que sacar rápido para “arrancar”. El famosobriefplaticado. Ese que vive en juntas eternas, audios de WhatsApp y correos a medias. Un buenbriefno es burocracia, es una herramienta de foco.Y,aun así, muchas de las decisiones más importantes no están escritas. Elbriefordena el trabajo, pero no resuelve los dilemas.
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Mi jefe solo habla de AI

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By Jimena Gonzalez, Jimena González
| soy.marketing Verified
Mi jefe solo habla de AI, y no lo culpo: últimamente parece que todo el mundo lo hace. En las juntas, en los medios, en los correos de agencias y plataformas, todo viene acompañado de la promesa de ser “más inteligente”. Si una propuesta no incluye la palabra “inteligencia artificial”, parece que simplemente no está al día. El discurso se volvió tan omnipresente que perdió un poco de sentido.
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